闯荡江湖，人需要个响亮名字，纵横商场，店铺也得有个高端字号

我们都知道，闯荡江湖，一般得有个响亮名字，以壮声势，比如金庸笔下《侠客行》中的白自在，号称“威德先生”，这还不够，自己后来还自封“古往今来剑法第一、拳脚第一、内功第一、暗器第一的大英雄、大豪杰、大侠士、大宗师”。

一提起秦琼，民间流传的演义小说里评价，那是江湖上无人不知、无人不晓，马踏黄河两岸，锏打三州六府，威震山东半边天的秦叔宝，听起来就霸气。

人的名字很关键，那作

店铺，由“市”演变而来，《说文》将“市”解释为“集中交易之场所”，也就是今日之店铺，民间习惯称大者为“店”，小者为“铺”。

既然是店铺，都想要生意兴隆、财源茂盛，店名作为招牌和名片，尤为重要。

一般来说，古代店铺取名字不外乎以下几种：

第一，是上级赐名，比如皇帝、当朝权贵赐名，能得到这种名号的店铺可了不得，名字成为了一种无形资产，自然不怕生意不行。

北宋徽宗皇帝爱上了李师师，徽宗不但赐给大量钱财，资助李师师把原来的住所紫云青寓建成了一座美奂美仑的华楼，还在楼成之日，亲题“醉杏楼”三字为楼额，那瘦金体字，古今一家，格外醒目。

虽然“醉杏楼”算不上严格意义的店铺，但也接“生意”，宋江、燕青等人通过去“醉杏楼”消费，搭上了李师师这条线，为招安打下了基础，只不过“醉杏楼”不是一般人能进得了的。

第二，把地名、名胜古迹等，和买卖实物合在一起命名。比如“岳湖楼”、“宁波汤店”、“湖州大馄饨店”等，最典型的“安徽牛肉板面”，借地名扬店名或品名。

第三，用店主姓名加吉祥词。例如“毛源昌”、“高义泰”，早年间，剪刀行业中的两名“状元”，叫“南有张小泉，北有王麻子”。

第四，根据吉祥语起名。这种取名方式店铺用的最多，字号多用吉祥顺利的字眼。《武林旧事》中说临安有不少名店，如大和楼、春风楼、丰乐楼、太平楼、春融楼、赏心楼。名号吉雅。

清代有位叫朱彭寿的文人，此人非常有心，在认真研究了一些有名店铺的名号后，发现这些这些店名的用字常见的不外是那么五六十个，于是进行了总结，用平仄有序、押韵合辙、朗朗上口的律诗形式，把五十六个吉祥字串联起来，编了一首“字号诗”：

顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利高丰祥。

泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。

聚益中通全信义，久恒大美庆安康。

新春正合生产广，润发洪源厚福长。

给店铺取名时，了解店家需求，从中取一个、两个或三个字，就成了店铺的字号。

想体现数量众多，可以用万、元、丰；想寓意事业持久，可以用长、恒、久；想体现规模巨大，可以用元、泰、洪；想寓意万事吉利，用瑞、祥、福；想寓意发展顺利，用亨、和、协；想体现公平信用，用信、义、仁；想寓意生意兴隆，用隆、昌、茂。

这首诗后来流传商界，现在老字号的“同仁堂”、“全聚德”、“大润发”等，皆可在“字号诗”中找到相应的字。

朱彭寿也因为擅长代客取名，所得酬金颇丰。

第五，就是别出心裁、有文化内涵的取名。

如清代山东济南老酒楼“者者居”，清人钱泳在《履园丛话》中解释说：“此出《论语》：‘近者悦，远者来也’。”此店名令文人雅士“一时绝倒”。

某些酒家叫“天香楼”，“天香”出自唐代李正封的《牡丹》诗句：“天香夜染衣，国色朝酣酒”。一些店铺取名“山外山”、“楼外楼”，皆出自宋代林升《题临安邸》的诗句：“山外青山楼外楼”。

而文房四宝、书画裱褙店铺的字号，都有一种书卷气，如“荣宝斋”、“逸兴斋”。

这些取名不但极具文化内涵，而且富有诗意，显得特别高端。

及至现在，对于每个创业者来说，如何给公司取个好名字，是一件特别重要的事。

比如“百度”，出自于南宋词人辛弃疾的一句词：“众里寻他千百度”。名字好听，又表达了对理想的执着追求，堪称公司起名典范。

还有一些公司，名字取得标新立异、与众不同，让人看后绝不忘不了。

陕西宝鸡市一家登记在册的电子商务公司火了，因为公司名字共有三十九个字，叫“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”。

估计开个发票，也得费一番周折。

还有这家叫“深圳市赚他一个亿电子实业有限公司”，把公司目标体现得明明白白的。

北京一家公司叫“北京怕老婆科技有限公司”，在这种文化的宣传下，公司员工绝对都是气管炎（妻管严）。

更牛的一家叫“卧槽科技(深圳)有限公司”，这要去拜访，前台姑娘会不会来一句“卧槽，欢迎你”？

当然，现在社会人们的思想更开放，包容性更强，只要符合政策，公司取什么名字无可非议。

历史长河滚滚向前，多少人淹没其中，店铺也一样，大多是昙花一现。

但一个店名能世代相传，经久不衰，这区区几个字的店名中，不知饱含了多少辛苦事，又满含着多少奋斗史！