“办公宝”为什么能刷屏？原来科技产品还可以这样取名

这年头，当艺人也挺难的，会演戏还要会安利，能搞笑还能吟诗作对。素有行走表情包之称的金靖，在昨天的JD直播中让我们见识了她的台上功底，不仅跨界科技领域与大佬同台带货，还居然给华为新品起了个新名字。

科技产品的命名之痛

长久以来，科技企业对于科技产品的命名方式，往往都是寻求方方正正，四平八稳，其中还不乏各种数字、符号和专业术语。譬如“卡西欧G'zOneRockC7

31forVerizon”，如果我告诉你，这其实是一款手机的名字，你一定会大跌眼镜。

这种传统命名方式，看上去绝对端庄、专业，读起来让人不明觉厉，看见读不懂的名字，还会产生很贵很奢的心理暗示。但是对于终端用户来说，读起来绕口，就更别提记住了，除了骨灰级内行，一般这样的产品都会被代号为“那个什么”，可以说非常尴尬了……

那么问题就来了：科技产品究竟应该怎么命名，才可以更快得到市场认知？才能够更快让用户接受？

昨天晚上，一件科技产品小名的意外爆红，为这个问题提供了有益的启示。

意外刷屏的华为“办公宝”，其实也在情理之中

2020年6月11日晚，华为中国区总裁鲁勇和马东、金靖在京东平台，为最新推出的华为企业智慧屏做了一次直播带货。

直播期间，金靖前半段是个认真听讲的小女孩，白衣飘飘，手托下巴，听华为中国区鲁总介绍他们的产品：华为企业智慧屏。

好学生金靖很快理解了产品功能，还学会了抢答：“这个产品应该叫办公宝。”

“办公宝？爱了”

“哈哈哈，办公宝”

“华为办公宝+1”

“金靖机智如你”

“办公宝这个名字很文艺”

“是金子总有好名字”

“更喜欢办公宝这名字”

“办公宝我觉得妙”

“这个名字少说值30万”

“坐等现场华为表态”

“要是改名我现在就买”

“众望所归叫办公宝”

“办公宝”一下就引爆直播间，几乎可以感觉到网友们对“办公宝”的热情已经溢出屏幕了。

即使是在直播结束以后，“办公宝”在微博也同样引发了网友们的火热刷屏和激烈讨论。一个科技产品的小名，在金靖的“办公宝打油诗”下让人们快速记住，并一夜之间火爆全网。

一个好名字对于产品究竟有多重要？通过华为“办公宝”事件，我们不难窥见一斑。

“办公宝”魔性何在？

“办公宝真的好~大家一起用的到！你办公我办公，缺不了它办公宝~”来，请先大声朗读打油诗，感受下办公宝的魔力。

作为一款面向企业级市场的产品，华为企业智慧屏集合了会议场景的丰富功能，让用户在各种办公会议场景下的需求能够“一屏全搞定”。但如果仅凭“企业智慧屏”这样四平八稳的名字，显然是无法在直播间里引发网友刷屏的。

群众的眼睛是雪亮的，“办公宝”一出，许多网友立马就感觉它抓住了产品精髓，甚至还有网友呼吁华为干脆直接改名。

古人常说“大道至简”，意思就是最高的道理，往往用最简明的一两句话就能说明白。华为“办公宝”之所以能够一夜爆红，原因就在于此。

科技产品命名不妨打破常规

事实上，中国人自古以来就有给孩子取小名的传统习俗。特别是在关系亲密的亲朋好友之间，小名往往还要比大名更受宠爱。

与正式的名字相比，小名通常都更加短小明快，便于记忆，朗朗上口，而且更具亲切感。譬如“喜儿”、“来福”、“小雪”这类小名，当然，男孩儿名就“更好记”一点，比如，你身边有几个“狗蛋儿”先生？

也正因为如此，笔者大胆提议，科技企业在给产品取名时，其实完全可以打破常规，用更加简洁、更接地气的小名来为产品冠名。其实回首过去，我们也不难发现这样的范例：早在2006年，LG推出了一款以“巧克力”命名的手机，瞬间风靡全球。这款手机不仅成为了LG手机历史上第一个全球销售突破1000万台的产品，而且其广告词“IChocolateyou”也成为了当时都市青年的时尚流行语。作为一款电子产品，LG“巧克力”手机在全球掀起的时尚风潮，已经远远超出了一款手机的范畴。

回观此事，网友们已经开始脑洞大开了，微博正在上演一场不同领域的小名儿秀，而透过这些绰号和小名，其实都能感受到圈内人士们对自己爱好或者明星的认同与爱。“办公宝”就是一个更有爱的名字，才有刷屏效应，也让我们看到了中国科技企业在产品推广上的“不走寻常路”。华为是否能在产品命名上敢为人先呢？“办公宝”名字被热议，又会对科技产品的命名带来什么启发？笔者对此充满期待。