“小三不等位”“妈的厨房”，这些店名为何如此“标新立异”？

记者在芦淞区太子路发现，一家餐馆起名为“妈的厨房”，附近还有一家餐馆名为“小三不等位”。神农公园内，一酒吧名为“马叉虫”，合起来是个“骚”字。在汉华国际写字楼内，一家甜品店名为“私奔吧”。位于韶山路上的一家餐馆名字很特别，名为“厕所串串”。据了解，“厕所串串”是四川成都一小吃品牌，韶山路上的这家店是其中一家连锁店。（5月5日《株洲晚报》）

位于太子路上的“小三不等位”。谢慧摄。

如何看待这些“标新立异”的店名？在商品经济激烈竞争的今天，无论店名，还是商标，都需要有独特的创意。创意新颖，能够吸引人的眼球，并给人留下美好的印象，这是经营成功的良好开始。比如百度，很自然地就能让人联想到“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在却在灯火阑珊处”；比如迅雷，传递的是下载速度“不及掩耳之势”；比如奔驰、宝马等，都能给人产生正面的美好想象。正是因为如此，才有许多商家，不惜一掷千金，甚至万金，以求一个独特的创意，为企业的发展打下良好基础。

韶山路上的“厕所串串”。谢慧摄。

然而，需要注意的是，独特的创意不能只吸引眼球，只打造噱头，还要产生正面美好的联想，体现企业的文化和发展理念，否则就是一种沦落。很显然的是，大街上的招牌公然出现“小三”、“妈的”、“马叉虫”等字眼，是很难产生良好效果的。把这样的店名称之为创意，实是污染了创意这个词，说到底不过是在创意上黔驴技穷的体现罢了。

创意无限，但创意一定不能突破底线。企业、商家作为社会公民，理应承担起应有的社会责任，那就是弘扬真善美，抵制假恶丑。当这些低俗，甚至恶俗的字眼出现在店招上的时候，这种标新立异，不仅是企业、商家缺乏内涵和修养的体现，也是在挑战道德底线，对社会文明，尤其是对青少年会造成不良影响。

如此“不合时宜”的标新立异，不仅违背了社会公德，其实也已经触犯了法律。《商标法》规定，有不良影响的标志不得作为商标注册；《广告法》也规定，广告内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。今年3月1日正式实施的《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》也明确，商标标志或者其构成要素可能对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，人民法院可以认定其属于“不良影响”，不得作为商标使用。因此，相关部门就要认真把关，把这些低俗的商标清除出去，也要加大对违规店招的整治力度。

作为消费者，也应避免盲目的好奇心，有意识地抵制逐奇猎怪的心理。对这些影响社会文明，影响青少年成长的低俗店招自觉抵制，从市场的角度给企业、商家以倒逼，呵护一片文明的天空！（关育兵）