银川一家餐吧起名“卧槽”，店主如何起名、悬挂牌匾才合法？

盘点那些年遇见过的奇葩搞笑店名，如“叫了只鸡”“厕所串串”“回回上当商店”“我去！文具店”“联邦调茶局”等，不禁令人啼笑皆非。这些店主们满满的设计感和无敌脑洞令人感叹，如此这般的具有槽点和喜剧感的词汇博人眼球，引来热议，带来生意，当然也引来市场监督管理局等相关国家部门的关注。

据有关报道，银川张先生经营了一家名为“卧槽”的欢唱主题餐吧，在今年7月1日才开业，因为店名内涵独特，引

发了市民的普遍关注。有人认为此店名新颖趣味，是店主创新的举措，生动的店名确实吸引顾客前往消费；而有人则认为“有种骂人的感觉，这样的字眼做店名不大合适。”在一片争议中，大约8月份市场监督管理所工作人员到来，要求张先生拆除店招牌进行整改。采访中，张先生表示起名的初衷是欲表达“卧龙搁浅滩”，“槽是马槽，也是马到成功的寓意。”

关于起店名这件事，诚然店主们享有对名称的自由选择权，可以用一些新奇有趣的字眼达到想要的宣传效果，但是一些“规矩”仍然需要遵守：

1.店名或企业名称中不得带含有损害国家、公共利益、歧视性、违反公序良俗、有关机关组织名称等内容的字眼。

《企业名称登记管理规定》第九条规定，“企业名称不得含有下列内容和文字：（一）有损于国家、社会公共利益的；（二）可能对公众造成欺骗或者误解的；（三）外国国家（地区）名称、国际组织名称；（四）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；（五）汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字；（六）其他法律、行政法规规定禁止的。”

《个体工商户名称登记管理办法》第十一条规定，“个体工商户名称不得含有下列内容和文字：（一）有损于国家、社会公共利益的；（二）违反社会公序良俗，不尊重民族、宗教习俗的；（三）可能对公众造成欺骗或者误解的；（四）外国国家(地区)名称、国际组织名称；（五）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社团组织名称及其简称、部队番号；（六）“中国”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”字词；（七）汉语拼音、字母、外国文字、标点符号；（八）不符合国家规范的语言文字；（九）法律、法规规定禁止的其他内容和文字。”

总结上述法律的规定，一般店名或企业名称中不得带含有损害国家、公共利益、歧视性、违反公序良俗、有关机关组织名称等内容的字眼，涉及医疗、药品、保健食品等特殊行业的，还存在一些特殊规定需要商家注意察看了解。

2、门店招牌应当使用登记的名称，但可以适当简化。

依据《个体工商户名称登记管理办法》第十九条等相关法律法规规章的规定，个体工商户名称牌匾可以适当简化，但不得对公众造成欺骗或者误解，否则可能由于侵权或虚假广告等原因引来民事赔偿、行政处罚甚至刑事责任。

3、门店招牌在宣传过程中也应遵守相关法规。

《中华人民共和国广告法》第九条规定，“广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。”第十条规定，“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。”

类似“卧槽”“叫了只鸡”等奇葩店名已经被要求整改，比如叫了只鸡就已改名为“叫了只炸鸡”。这些名称由于不符合社会文明建设要求，违反公序良俗，造成不良影响，可能会导致店铺被投诉、被相关部门责令拆除招牌，甚至可能受到行政处罚。因此，对于商家来说起，店名和悬挂招牌受法律的约束，务必文明取名、文明宣传，在法律规定的范围内行使自己的名称权。