我们有一个客户，叫"恒益"，现在公司做得比较大，在当地的影响力也很大。然而，因为这个名字，常常引起很多的误解，有些员工会认为公司唯利是图，有些客户、供应商、合作伙伴也会认为这家公司一切都把利益摆在第一位。事实上，其创始人和我们沟通时讲到他当初起这么个名字的初衷：任何企业都需要有持久的生命力，只有将社会利益、企业利益、员工利益三者有机结合，追求永恒的利益，才能持之以恒的发展。更通俗点讲就是公司要创造社会利益、合理的企业利益以及为照顾员工的利益，所以取名"恒益"。事后，我一直在想，公司的名称和公司的发展到底有什么必须的联系，坦白说，我并没有找到这种必然的联系，但是我发现一个比较有趣的现象：虽然并不是说名字好听的公司都优秀，但是优秀的公司，其名字好像都比较好听，高端大气有档次，还不失国际范。

公司名称与创始人的高瞻远瞩

上世纪50年代末期，一家在日本以外无人知晓的名叫东京通讯工业公司的小公司决定不惜代价，抛弃本来的公司名称，改名为索尼公司。这家公司往来银行反对这一构想，认为公司10年的努力将付诸东流，因而质问："你们打算做这种毫无意义的改变，到底是什么意思？！"公司创始人盛田昭夫平均地回答说："这样能够使公司扩展到世界各地，因为旧的名字外国人不容易念出来，我们希望改变日本产品（在世界各地）品质低劣的形象（插一句，60年前的日本产品在世界上的地位和今日made in china如出一辙）。

以当时一个员工不到1,000人，根本没有海外知名度可言的公司来说，这真可谓野心勃勃，高瞻远瞩。

同样，1924年，IBM前身，名叫"计算制表记录公司"，只不过是一百多家相当平凡、希冀有所作为的中小企业中的一家。在此三年前，这家公司几乎破产，还是靠着大量借贷才捱过1921年的经济衰退。公司只有52名业务代表能够完成销售指标，主要依靠销售打卡机和肉摊上用的磅秤维持生计。

但是，老沃森不希望看到公司继续平庸下去，他希望公司改弦易辙，成为真正具有全球地位的伟大公司。所以他改了公司的名称。我们今天或许对"国际商用机器公司"这个名称不会感到吃惊，但是回到1924年，这个名称近乎荒谬可笑，小沃森事后回忆说：

家父下班回来，拥抱家母，骄傲地宣布，从今往后，计算制表记录公司改称响亮的国际商用机器公司！我站在客厅的走廊上想：凭哪家小公司？家父心里想的一定是未来的IBM，他实际经营公司仍然是到处叼着雪茄的家伙，卖的是咖啡碾麻机，还有屠夫用的磅秤。

国外有人做了一项试验，将两位漂亮女士的照片展示给一群男士看，并问他们谁更漂亮。投票的结果是两位女士平分秋色；接着，试验人员给第一位女士起名为伊丽莎白，给第二位女士起名为格特鲁特。这次投票的结果发生了奇妙的变化，认为伊丽莎白更美的男士占了80%，不同不成方圆人们心理的影响可见一斑。可能这也是许多艺人总要给自己取一个艺名的原因吧。

今天来的路上，有个同事跟我讲，他之前去买了件卡尔丹顿的皮衣，蛮是喜欢，然后前两天他突然有种上当的感觉，因为他发现卡尔丹顿居然是深圳的品牌。同事说，中国人都有崇洋媚外的本质，我觉得这只是其一，另外"外"的那个名字确实更为响亮。就好像我们常常在想路虎凭什么卖得那么贵，最后大家得出个结论就是，这个名字很响亮（原创作品、版权所有，欢迎关注）。

作者简介

王荣增：管理咨询师、国际注册管理咨师（CMC)、管理培训师、商业作者。专注企业文化、人力资源咨询及培训，著有《精进管理：如何成为卓有成效的管理者》。