名字都还没取好，开毛线广告公司啊∣广告邦一周行业观察

众所周知，一个好的名字对公司经营非常重要，尤其是对于我们这些做广告的广告公司来讲就更是如此。曾有品牌专家断言：好名字价值一个亿，而有些营销专家更是直截了当地说：名字起得好，公司上市早。

为什么公司（品牌）名字会如此重要呢？按照定位理论，品牌和品类对市场份额的争夺其实就是对客户心智的争夺，如何让你的品牌在潜在客户心智中与众不同，是营销和推广的核心。而品牌名称则是客户认知的主要符号

从营销和传播的角度来说，名字的作用主要有两个，一是降低企业的营销成本，二是降低客户的选择成本。降低营销成本就要求名字好认、好记、好写，方便传播，比如，奔驰、宝马，通俗易懂，传播成本就非常低。降低选择成本就是说要有较强的行业相关性，品类和市场定位清晰，便于客户快速做出购买和使用决策，比如可口可乐将名字与品类完美结合，创造出了“可口可乐”等于“可乐”的营销效果。

那么，好名字都有哪些显著特征，如何给自己的公司起个好名字呢？下面就以入驻广告邦平台的制作商名称为例来聊聊这个话题。

（特别说明：针对名称的分析仅仅是从营销和传播角度进行的探讨，并不是对公司本身实力与经营水平的判断。事实上，下面举例的这些公司都是经过广告邦平台资质审核后才批准入驻的优秀制作商。）

广告制作商给自己的公司起名字，用得最多的字是：彩、艺、美等，这也符合好名字的第一条原则，那就是使用大众日常口语化的，最为熟悉的字词。平时我们会听到有人调侃说，公司越来越多，动物、水果都不够用了，就是因为这些名字很容易记忆，并且随时可能出现在生活场景中而产生对品牌的联想，所以被很多公司使用，比如蚂蚁金服、小狗电器、考拉信用等。

在广告邦平台的入驻商家中，类似“红太阳”、“马上”、“小鹿”、“火凤凰”、“飞度”、“海纳”、“风格”、“四海”等等都是非常好的名字，不仅在日常使用场景较多，而且非常口语化，传播难度不大。当然，如果大家都用这些常用字的话，就会导致重名，据广告邦不完全统计，以“天彩广告”命名注册的广告公司在全国就多达100个以上。

记得在“势堃”广告申请入驻的时候，我们的线下审核员去做实地拜访前还特地问了度娘，确认“堃”（kun）的正确读音。堃，同坤，取意“地势坤，君子以自强不息”，非常有文化内涵，格调也很高，但却不利于快速传播。因为好名字的第二个原则就是忌高、大、上。无需追求名字背后的含义，因为基本没什么意义，除了自己其他人都不会在乎。谐音、繁体、外文、生冷、偏僻等等都是广告公司取名要尽量避免的。

判断好名字的第三个标准是与行业和品类高度相关。比如，同样是全国知名的大型喷印企业，“一墨”这个名字相对“康泓”就更简单，行业相关度更高，与喷墨、喷印的联想很充分，传播成本也就相对较低。如果不能在名字中体现行业特性，那就在名字后面加上品类名称进行同步宣传，比如“康泓”公司的全名是“康泓数码图像”。还有像“统杰图文”、“嘉晨图文”、“弘宇喷绘”、“博是标牌”等，都是通过“名字+制作业务类别”的方式来进行推广传播。

一个好的广告公司名称在字数上也非常讲究，以两个字为佳。步步高创始人段永平，据传也是VIVO和OPPO真正的幕后大老板，就曾经说，名字多一个字，广告费就要多一千万。在广告邦平台的入驻商家里，公司名称为两个字的占比达到84%，三个字和四个字分别只占8%。当然，耳熟能详的好名字会越来越少，很多广告制作商也只能在三个字和四个字的名称里面来寻求突破。如果能参照以上的取名标准和方法，两个字以上的名称也能获得比较好的效果。比如，同样是四个字，“国色天香”就比“博瑞和创”更为朗朗上口，记忆和识别成本更低。

当然了，要经营好一个广告公司，光有好名字是远远不够的，重点还在于专注产品、聚焦客户，打造企业自身独有的核心竞争力才能长治久安，稳健发展。

好了，最后，给大家互（guang）动（gao）吧：认为自己公司名字取得好的，欢迎发表评论哟！