想给公司起个令人拍案叫绝的名字？记住这五个诀窍

1、别人习惯怎么叫，就给公司起那个名

如果你给公司起了个名字却没人用，这就是该换公司名称的信号，多留意别人是如何称呼你的公司的。每次客户打电话到HVLS（大风量低转速风扇的简称）风扇公司都问“你们是不是做那种大块头风扇”，创始人卡雷·史密斯认真记下了，随后将公司名改为“大块头风扇”（不过后来，在公司将业务拓展到照明领域后，他又稍作修正，改为“大块头解决方案”。）这个非常规名称让

2、选择适合的词语

不要执着于起一个非常花哨的名称。关键是让大家容易记住。最好起一个反映客户实际需求的名称。比如，一家公司专门帮助施工单位减少工地槽沟安全事故，名字叫“槽沟安全与供应”，光看名字就能明白他们的业务，不会有什么疑问。要是不确定公司名称是否真能传递你的业务范围？不妨问问客户他们觉得你的公司是做什么的。

3、简明扼要

假如在公司名后面加上“法定公司”、“集团”或者“有限责任公司”简称，企业代表律师或者合伙人可能满意，但读起来既拗口又冗长。去掉一切多余的词语，你会惊奇地发现，你和团队谈起公司来会非常容易，也就能尽快切入业务主题。等大家都非常熟悉公司业务以后，你可以像明尼苏达矿业与制造业公司一样把名字缩减成3M（注：该公司原名首字母为三个M）。

4、先测试

不要选没有吸引力的名字。在正式启用某个名字以前，先在谷歌广告服务产品Adwords上测试一下，或者在Facebook网站上发起测评，或是在提供A/B测试软件的网站Splitly.com上做个测试，这样你可以了解消费者最喜欢哪个名字。蒂姆·费里斯就用类似方法创立了品牌“四小时工作周”（4-HourWorkweek）。如今竞争对手们都在采用众包测试，你可别让自己落在人后，疲于追赶。

5、给所有业务建立品牌

服务业公司应该向产品生产商取经，因为产品生产商最会起名字。私募股权公司RiversideCo.就是这么做的。该公司为旗下所有服务都专门命名。比如，一项旨在改进公司流程的服务被命名为“闪耀系统”（Sparkle!System）。

“闪耀”实际上是一个英文首字母缩略词，代指这家公司大幅提升企业价值的一套多步骤流程，囊括了“擦洗清洁”、“强有力的管理团队”、“有吸引力的设施”等含义，现在这个名字比一长串全称简洁得多，也更容易给人留下印象。联席CEO斯图尔特·科尔评价说：“用这个名字可以充分体现出我们顶尖的业务能力。”

本文作者凡尔纳·哈尼斯著有《升级》（ScalingUp）一书。（财富中文网）

译者：Pessy

审校：夏林