“哪吒经济学”：文化和经济，可以碰撞出什么？

　　市场消费热潮下，多个平台产品卖断货，一“吒”难求。据媒体道，泡泡玛特联名盲盒上线8天销售额破千万元，隐藏款溢价10倍；卡游推出的剧情胶片卡一周售出70万张，成交额超百万元；电商平台上，预售期最短的也要60天，但仍有数千人加购。

　　哪吒流量持续溢出，得益于IP的成功打造。

　　一方面，《哪吒2》电影本身制作精良，细节考究，主角极具辨识度，配角各有特色，使其具备了品牌延展和转化的潜力；

　　另一方面，电影以其独特的叙事方式，与观众产生情感连接，使不少影迷津津乐道于对角色和剧情的理解，一系列衍生品的开发，为他们及时提供了情绪价值。

　　（二）

　　有人说，得IP者得天下。

　　哪吒IP成功的更大意义在于，通过“电影+文旅+衍生品”的立体开发，让国产IP跳出了“票房即终点”的困局，打开了更大的发展空间。

　　放眼全球，成功的IP案例不胜枚举——

　　迪士尼主题公园成为巨大的“造梦机器”，每年吸引着数以亿计的游客，创造了惊人的经济效益；《星球大战》系列自1977年诞生以来，40余年间衍生品收入超过420亿美元，超过其票房收入；在动漫产业高度发达的日本，奥特曼、哆啦A梦、海贼王等也不断打破次元壁，衍生品风靡全世界；等等。

　　事实证明，将票房转化为主题公园、文旅项目、衍生品等，有利于激活电影的长尾效应，形成“小利润大市场”。根据好莱坞标准，成熟IP的衍生品收入可达40%—60%。相对而言，我国在这一方面的开发还不够。曾在很长一段时间内，国内电影90%以上收入来自票房和植入式广告，衍生品收入占比不到10%。

　　很多人心中都有过类似疑问：我们何时也能诞生世界级的IP？

　　回过头看，这些年已经有越多越多的国产IP走热出圈。比如，《流浪地球2》刷新中国拼装模型预售纪录，《黑神话：悟空》全球“封神”，冰墩墩一“墩”难求，首个非遗春节点燃全球过年热情……

　　而《哪吒2》的成功证明，国产IP完全有能力媲美日美巨头。这也为国产IP衍生品的开发树立了成功典范，展现出国产大IP在文化消费领域的广阔前景。

　　依托浩如烟海的中华文化宝藏，中国IP大有可为，也定大有作为。

　　（三）

　　文化和经济，可以碰撞出什么？

　　2023年3月5日，习近平总书记在全国两会上指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”

　　何为人文经济学？

　　实际上，早在2006年10月30日，时任浙江省委书记的习近平同志在《浙江日》“之江新语”专栏刊发的《“文化经济”点亮浙江经济》一文中就富有远见地提出：“所谓文化经济是对文化经济化和经济文化化的统称，其实质是文化与经济的交融互动、融合发展。”

　　推动经济社会发展，文化是重要内容、重要因素。同时，文化无形无声，却扮演着“支点”与“杠杆”的角色，对各行各业都具有一定的驱动、赋能作用。如文化与乡村、文化与城市、文化与旅游、文化与体育、文化与生态之间，都可以通过“文化+”和“+文化”实现相互融合、相互促进，爆发出惊人的乘数效应。

　　还是以“哪吒”为例。

　　最近，东莞凭借完整的产业链优势、强大的制造业实力，成功接住“泼天富贵”，成为地方产业与哪吒IP深度合作的典范。据统计，中国近85%的潮玩产自东莞，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，是名副其实的“中国潮玩之都”。

　　从票房奇迹到衍生品开发，哪吒IP促进了文化产业、制造产业与消费市场的深度融合，诠释了新时代人文经济学的真谛。正如有网友感慨：“用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动。”

　　随着更多优秀国产IP不断涌现，以及产业合作模式不断创新，一定会有更多的“哪吒”从神话走向现实，助力文化与经济良性互动、共生共荣。

　　：南方+客户端

　　： 青的蜂