云南白药刚保住名号，脑白金等保健食品的麻烦又来了。

　　近日，国家市监总局官网发布《保健食品命名指南（征求意见稿）》，拟对保健食品命名进行规范。根据附录中列出的14类禁表意、词语，脑白金等大批知名保健食品或面临改名。

　　新规就保健食品命名基本原则，保健食品名称组成——商标名、通用名、属性名，保健食品名称不得含有的内容，以及保健食品名称申报与审评要求等作出规范。

　　特别是，在附录里列里详细列出了14类保健食品名称中禁止表达词意或使用的词语，包括常见的“天然”“灵”“精”“脑”“心”，以及人名、地名等。

　　这意味着，诸多知名品牌，如：脑白金、脑黄金、加多宝、静心口服液、章光101等，其名称均不符合规定，面临改名风险。

　　而这些产品、品牌，很多是企业多年苦心经营的结果，品牌价值可达百亿。当年云南白药面临改名之际，其技术质量总监李劲就曾说过，一旦改名，云南白药115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌，预估损失将超过100亿元。

　　对于有些产品，改名几乎就是改命。曾经靠单一红罐打下200亿江山的加多宝，自从将品牌价值超千亿的“王老吉”商标归还广药之后，虽然业绩没有立即下滑，但元气大伤。此后，该公司投入巨资打造“加多宝”品牌，却没能再现辉煌。

　　按照国家市监总局的要求，有关单位或个人可在2018年11月16日前反馈意见。分析人士认为，此事涉及范围广泛，可以预见，市监总局会收到大量反馈意见。

　　14类词语禁用

　　大批保健食品或受影响

　　不只知名品牌，保健食品命名新规波及甚广。

　　新规明确，保健食品命名须遵守四条基本原则。

　　符合国家有关法律法规相关规定。

　　遵循一品一名。

　　反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯。

　　不得涉及疾病预防、治疗功能，不得误导、欺骗消费者。

　　保健食品的名称分为，商品名、通用名、属性名，也就是，注册商标的名称、体现主要原料特性的名称，以及表明剂型或视频分类属性的名称。新规针对不同名称列出了不得含有内容。

　　在附录中，新规将禁用表达及词语归纳成14项内容。

　　有些用语是否能在保健食品名称中使用应根据其语言环境来确定

　　可以看到，常见的“天然”“宝”“灵”“精”，以及人名、地名等都在其中。

　　就部分词语进行查询会发现，国家食药监管系统数据库的国产保健食品中，289个批准文号对应产品名称中含有“天然”；97个含有“心”，38个含有“脑”；90个含有“药”；50个包含“强力”；含有“灵”的最多，有855个（由于含有“灵芝”等词，大部分或并不违规——健识君注）。其他如“消脂”、“平糖”等也均有10余条信息。

　　相比之下，进口产品情况较好。查到29个批号对应产品涉及“灵”、17个批号产品名称含“天然”、2个条目涉及“脑”、一个产品含有“强力”。没有产品名称含有“药”、“消脂”、“平糖”等字样。

　　夸大、误导频发

　　4000亿保健食品需进一步规范

　　事实上，保健食品无论是名称还是宣传，都已经纳入了有关部门的严控之下。

　　仅仅命名指南，国家食药监管部门就曾发布过多次，并要求不符合规定的产品按要求变更。

　　经过例次整顿，情况似乎已有所好转，可以看到，目前数据库里，已经没有产品冠以“祖传”、“御用”之名了。但，健识君查询发现，仍有大量产品名称含有夸大宣传、暗示疗效等意味。

　　而命名混乱，只是保健食品行业乱象之一。是保健食品行业乱象。2014年还曾有媒体报道，“国家药监总局严打保健食品违法行为，5个月立案上万起”。

　　保健食品，其实质是食品，但在消费者心目中，往往有治病、改善症状的作用，甚至误以为其可以替代药，是一种“替代医学”。这也给虚假宣传提供了空间。

　　相关数据显示，2017年7月~2018年3月，全国开展食品保健食品欺诈和虚假宣传整治行动中，各级食品药品监管部门共办理并公布整治行动相关行政处罚案件8000余件。

　　短期看，虚假宣传可以增加保健食品销量，扩大其市场份额，但从长远来看，不仅会影响消费者对保健食品的认识，还会使整个行业面临一次又一次的打击、整顿，难以进入良性发展。

　　按照官方数据，目前中国保健食品生产企业有2000多家，从业人员约600多万，有批号1.6万个。2017年我国保健食品工业总产值约为4000亿元，每年保持15%左右的增速。

　　分析人士认为，随着经营不断规范，产品标准不断完善，结合越来越多人对健康的关注，以及大健康概念的推广，保健食品行业将有越来越好的表现。