茶颜悦色马上就九周年了，今天上了个新品，只要12元，名字够奇葩，叫『三层被』。

　　官方这样解释:「三层被」这个名字，听起来就很温暖。小时候是这么盖的：

　　第一层是扎实的棉被，

　　第二层是柔顺的毛毯，

　　第三层则是刚脱下来的棉衣，

　　几层下来像小山包一样鼓起，还要将几个边角拍紧实。

　　其实呢，就是『姜茶』。撒了生姜原粉，直接吃撒料到会有一点点小辣。

　　茶颜自评是『最不会上新奶茶店』，今年却挑战自我上新了59款茶颜饮品，鸳央上新25款饮品。

　　给产品取名其实大有学问，我简单总结其产品线命名方法有如下特征：

　　1.“浣纱”“红颜”“豆蔻”“花旦”“花木兰”都是女性色彩的词汇或者强女性色彩的中国文化词汇，品牌方有很强的（女性）用户意识与消费者思维。

　　并用茶底名称缩写词来注明，比如“浣纱绿”的“绿”来强调“绿茶”茶底，“红颜”来指明红茶茶底。

　　此种选词组词的策略对应了品牌的国风国潮调性，也很好地将产品品类特征与传统文化特征结合在一起，平衡了品牌调性传播与消费者点单需求，达到了较好的传播效果。

　　2.茶颜最擅长使用中国传统文化原型与“超级符号”，比如“幽兰”“烟火”“桂花”等文化元素符号。这些原型与符号易于理解，方便传播，也将附加文化魅力给这些奶茶产品，从而将古老的文化意象与饮品带来的体验意境结合在一起，产生了较强体验联想。可以说赋予产品以品牌的魂魄精神。

　　3.多用三音节与四音节来命名，而具体命名方法采用了虚实结合（“蔓越阑珊”“幽兰拿铁”），并列结构（“绿肥红瘦”），主谓结构（桂花弄，烟火易冷）等等。

　　而具体修辞手法有谐音双关（栀晓），叠字修辞（“声声乌龙”，“筝筝纸鸢”）等，这样的作用有方便记忆，也利于口耳传播。

　　值得补充的是，叠字双关修辞是如今奶茶行业的通用方法，比如“喜茶”就有“波波”，“芝芝”，“莓莓”“糯糯”等的“萌化”产品称谓，蜜雪冰城有“摇摇”“脆脆”等，都是为了方便记忆传播，也是为了保持品牌可爱调性，争取目标受众（年轻女性）的喜爱与支持。

　　所以肯定，『三层被』这个被褥味重的名字是个长沙『寒婆婆』想出来的。

　　那么，你最喜欢的茶颜奶茶名字是什么？『人间烟火』？还是『蔓越阑珊』?还是…