以前我们买东西，好吃好用就够了。现在我们买东西，颜值或内涵要先达标。

　　奶茶、甜品、文创……越来越多的产品为了俘获人心，在名字上大费脑筋。作为万千消费者中的一个，小编时常觉得，即使不吃不买，去商店一排排货架上看看，也心满意足。

　　不过，琳琅满目的产品有着千奇百怪的名字，倒也不是个个都能深入人心。就拿奶茶和甜点举例，有的名字听起来让人胃口大开、浮想联翩，另一些却让人一头雾水，丝毫不愿给机会。

　　01

　　没有一些些脑洞，猜不出它的口味

　　最简单省心的食物，都是用做它的材料来命名。比如榴莲千层、焦糖布丁、南瓜吐司，再丰富一些，也可以叫橙味琥珀焦糖巧克力蛋糕、佛手柑茉莉花百香果脆脆，虽然不能一秒猜想样貌，但口感绝对不会错。

　　不过有些食物，从名字开始就在跟我们“斗智斗勇”。比如叫做富士山迷雾、枪炮与玫瑰，琼浆玉液的茶饮，或者叫做初吻、热恋、忘情、解药的奶茶，光看名字谁能把它们和具体食物对上号？

　　橘子口味冰饮，叫小幼橘、大胖橘、长条橘，联想到橘猫，是还挺萌的；清爽松松、乖乖松松、一口一个松松，都是肉松小贝的爱称；奶茶大满贯、奶茶五兄弟、全套奶茶，意思是你想要的TA里面都有；还有叫PLAN-B的茶饮，西瓜味茉莉绿茶好喝吗？但你不知道点什么的时候可以尝尝它。

　　此外，据说奶茶店还有以作家、诗人、典故命名的饮品，比如“经典三结义”，是珍珠、牛奶和芝士三位的结合体；“新红花会”虽没有什么豪气江湖，但是一杯蜜香红茶颜值够了；王维是绿茶（没有不敬的意思），苏轼是红茶，川端康成是冰摇柠檬茶……所以，不知谁是你的那杯茶？

　　当然，还有些名字，你觉得好像很懂，实际上你压根没懂。比如曾经有一款饮品叫做“香芋鲜奶波波奶茶”，你可能会想，“啊，芋泥波波我的爱”，但你如果点单了，可能很快会发现自己踩坑了，因为它的“香芋”=“香菜+芋泥”……

　　还有今年特别流行的原谅绿、手打渣男/渣女、手打香柠鸭屎香，不了解的可能还以为喝了之后真能解气；椰椰芒芒芝芝糯叽叽、豆腐爆波波、看海呀蛋糕冰淇淋、啊！真真都有、果果火了，念出来可能要脸红，以后点单还是尽量看图说话，不然就手机点单，沉默是金。

　　很多老板为给食物取名字是绞尽脑汁，当然，很多都直接又好听，或中二又逗趣。不过，重要的还是食材本身，口味怎么样，是踩坑还是惊艳，对于未知一切的我们，可不想全凭运气。

　　02

　　文采哪家强，这些名字很涨知识

　　曾经有个搞笑博主去奶茶店点单，被告知有珍珠、有奶茶，但就是没有珍珠奶茶，只提供一款叫“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”的“珍珠奶茶”。生活里，我们也常遇见这样的状况，明明就是同一款产品，名字却风格迥异。

　　小编随便列举几个大家感受一下。葡萄芝士奶酪冰饮，可以同时拥有鲜葡萄酪酪、多肉葡萄加优酪、超A芝士葡萄、霸气芝士葡萄、多肉葡萄奶盖等数十个名字；今年超火的生打椰，可以做出芒芒生打椰、生椰斑斓芒芒、生打椰芒芒烧仙草、杨枝甘露生打椰等数十种产品（再数下去小编怕担了做广告的嫌疑）。

　　还有些名字相似，叫法不同，因此也带来了不同的感受，比如奶茶更名宝藏茶、神仙茶、手作茶，听上去就高大上不少；香兰叫做斑斓，语境美感让人不明觉厉；珍珠用泷珠、宝珠代替，喝起来就显得没有那么平庸……如果你想尝试用不同说法描绘同一件事，去看产品名取经是个不错选择。

　　一边是高度雷同，另一边则是另辟蹊径，让人不禁想称赞取名者的文采斐然。比如雪山满陇金桂、热沉香焙茶波波，喝茶的气氛马上不一样了；比如幽兰拿铁、筝筝纸鸢、素颜锡兰、浮云沉香，总觉得端杯茶就走进了大观园；比如酒酿桂花冻、醉步上道、晚香一颗柠、直火乌龙，文艺感不止一点点，小编叹服，真是学到了。

　　有人说现在的产品名字和包装太内卷了，其实，不论是为了吸睛出圈还是品牌风格如此，在产品包装、名称和口味上下功夫都无可厚非。毕竟，作为消费者来说，美食不再只是为了饱腹，更多是视觉、味觉、精神层面的一种感受。

　　产品名称中体现出的多元创造力，其实，也让我们从中感受到词汇组合能有多美好、中华文化可以多博大，了解新的小众食材，在美食中变得博学。

　　03

　　重要的不是名字，而是精神的价值

　　乔纳伯杰教授曾说：“只要把一些有唤醒作用的情绪元素，加入到故事或者广告中，就能激发人们的共享意愿。”

　　我们常常会为颜值心动，会为一个好听的名字触发对生活的想象，继而萌生想要尝一尝的冲动，这不正是那些产品所试图尝试的，借由外在包装和名字来实现与我们的共情吗？

　　一定会有人说，只看名字或包装，是一种肤浅的意识，其实，并不是这样，好看的事物对我们有着天生的吸引力，比如，外表萌的包装或名字、缤纷好看的配色等等，都会激发多巴胺的释放，让我们感觉到快乐。“肥宅快乐水”的名头可不是白叫的。

　　美好事物除了让人心情愉悦，带有情怀或态度属性的产物，更能使人产生精神层面的共鸣。

　　*以上图片均来自网络。

　　比如在办公室苦干的时候，可以来一杯“熬薪水”；感觉自己肝不动了，可以喝一杯“青春水”；再不济，面对人生的无奈，一杯“苦13”也能缓解精神压力。网友还曾用一款叫做“桃桃圆圆多喜乐”的甜品表白成功，因为女友小名桃桃，自己名字有个圆字。

　　当然，我们不能否认，也会有一些产品为了吸睛出圈，会恶搞似的取名或者盲目拉靠网红，这样的产品可能当下吸引了我们的注意，却会在一次踩坑后，直接产生反感情绪。归根到底，名字都是外在，我们真正需要的，是一份美味和一份与美好共鸣的心情。

　　生活越来越好，让很多事物不再只是应对刚需，更多是一种观感或体验层面的精神享受，而那些看似“奇怪”的产品名，其实也是精神文化多元发展的一种。

　　UP COFFEE

　　就像最近矢量咖啡新品【好喝椰】，就巧妙地取了好喝耶的谐音，让人一瞬间就感到快乐和美好。

　　不论是奇葩还是巧妙的名字，都让我们在选择的时候增添了许多趣味，不过说到底，好吃好用，才是让我们喜爱一个产品的王道。

　　阅读推荐

　　#BOOKS#

　　《万千风味，都是人生》

　　蔡澜 著

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　　《万千风味，都是人生》共分3个篇章，收录了蔡澜先生26篇随笔散文。

　　在书中，跟着蔡澜先生游世界、聊饮食、谈生活、悟人生。一碗白饭、一盏浓汤、一杯香茶、一壶清酒，都能化身他笔下活色生香的主角；一场小疾、一次理发、一日会友、一幅行草，都能组成他文中娓娓道来的故事。笔触随意、任性、洒脱，蔡澜先生的饮食喜好和生活态度已跃然纸上。

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　　今日互动

　　Q:你听过什么奇奇怪怪的奶茶名？

　　 / 往期回顾 / 

　　今年奥运会你的观后感是_____？

　　这部“只想赢”的电影，看完却懂了“输”的意义

　　万万没想到，世界三大菜系竟然还有它？

　　这本书还没上就有人问，7月畅销书单怎么可能没有它

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　　文学世界里的守望者——

　　当代文学大家 阎连科《年月日》

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