文/游戏陀螺 猫与海
4月19日，腾讯游戏与美国艺电（英文：Electronic Arts. NASDAQ：EA）于深圳举办签约发布会，正式宣布腾讯获EA新作《极品飞车ONLINE》在中国大陆地区的代理权事宜。作为有着22年历史的游戏系列，《极品飞车ONLINE》将带来社交化、网游化、电竞化的新进化，而该游戏在中国的首次测试将于4月26日至5月2日进行。
腾讯、EA对竞速类市场的思考，两家世界级游戏公司的再联手
《极品飞车》是EA旗下有着22年历史的竞速游戏，至今已在全球范围发布20多款作品，并且是EA在中国最广为人知的游戏品牌。在本次发布会上，腾讯集团高级副总裁马晓轶表示，腾讯游戏携手EA，并就《极品飞车ONLINE》达成合作，是继《FIFA ONLINE 3》之后，是两家世界级公司的又一次强强联合。而双方也谈及了对中国竞速类市场的思考。
腾讯与EA共同宣布联合发行《极品飞车ONLINE》
腾讯互动娱乐合作产品部总经理黄凌冬认为：目前中国市场上有几款竞速游戏，但是这个市场还没有真正做大。而且随着中国市场网络化的变化，很多用户对写实的需求越来越多。腾讯互动娱乐市场部总经理高莉也表示：“腾讯非常关注网游各个细分市场的布局，腾讯已有的竞速游戏比较偏卡通风格，《极品飞车ONLINE》很好地填补我们平台上空白的细分领域，我们认为这是一个蓝海市场，有非常好的用户基础。在受众的层面上，游戏也会带动一些新的用户。”
EA的副总裁 Mike McCabe则认为，这将是《极品飞车》这一知名游戏IP在中国游戏市场新的开端：“EA最注重的是用户社交圈的建立，我们希望用户在游戏当中能够真正主导这个游戏以后的发展方向。我们希望以后看到用户的反馈，然后可以根据这些反馈来修正我们的一些开发计划，真正做成用户导向的游戏。”
《极品飞车ONLINE》的新进化：社交化、网游化、电竞化
《极品飞车ONLINE》由EA首尔工作室SPEARHEAD打造，采用“寒霜3”引擎开发。该作拥有400多车辆授权，其中不乏兰博基尼、保时捷、迈凯伦等众多世界顶级汽车品牌。
《极品飞车ONLINE》的核心竞争力是什么？黄凌冬认为：“竞争力还是很鲜明的，第一是极品飞车的历史销量已经证明他是写实类最好的游戏。第二是《极品飞车ONLINE》拥有400多辆真实授权的车，这是其他游戏没有的。第三是玩法上的差异，我们很多的玩法，跟市场上其他的赛车有很大的不同，这里面有很多的养成，中国赛道等，另外极品飞车ONLINE能够带来强烈的真实的漂移感。另外，这个品牌已经延续了十年，在目前的市场，我觉得没有第二个选择。”
《极品飞车ONLINE》将带来新进化
Mike McCabe也特别指出：“在EA制作的时候，我们认为社交，让玩家和玩家一起玩，是未来的一个发展方向，我们会重点在这个方面花功夫。”
黄凌冬介绍了《极品飞车ONLINE》的三大进化：
一是社交化：极品飞车ONLINE将区别于单机版的玩法，腾讯与EA都希望能够在竞速的互动上有所提升，加强社交互动的玩法。
二是网游化：将在游戏加入符合网游的成长方面的玩法，包括小系统、符合中国玩家的个性车牌、拼装的玩法等等。而这些元素在以往的单机版里是比较少的。网游化更多地强调了人与人的互动，玩家之间对于赛道的掌握和比拼，满足玩家收集的爱好。
三是电竞化：在未来有整个竞赛体系的玩法，后面的版本会不断增加赛道和车辆，然后开发不同的比赛模式，游戏将不断根据玩家的互动跟市场调研反馈，把后面的版本打造成更高的品质，今年年底之前会有大量的内容呈现给玩家。
《极品飞车ONLINE》的配置要求、付费模式与游戏平衡
《极品飞车ONLINE》拥有3A级的画面品质，其碰撞和画面表现非常稳定，但对于配置要求，它对PC玩家的客户端要求比一般的游戏要高一些，从去年到现在，腾讯一直在跟EA的开发团队做降低配置的努力。
极品飞车ONLINE采用免费体验，部分道具收费的模式。无论是汽车还是配件，玩家可以通过完成任务、参与活动以及比赛对局获来取得金币进行购买。另外，还推出了全新的自由交易市场，让玩家不付费也可以获得顶级车辆。
在游戏平衡部分，黄凌冬认为：“良好的操作能力及反应能力才是玩家的分水岭。极品飞车作为竞技类游戏，A车跑赢S车的情况也是会发生的，要获胜需要玩家的不断努力。”
兰博基尼将扮演什么角色？腾讯游戏拓展IP战略体系
在中国的客户端网游市场已然进入市场细分化、产品精品化的成熟阶段，腾讯游戏围绕顶级IP打造多元化、深层次的IP战略体系，此次与EA的再度合作，并选择《极品飞车ONLINE》这样一款源自全球顶级游戏IP的产品，正是腾讯游戏这种策略的其中一个体现。
值得留意的是，与EA《极品飞车》系列有着良好合作的知名汽车品牌兰博基尼亦参与此次发布会：除了现场兰博基尼汽车精彩亮相之外，兰博基尼汽车中国总经理Francesco Scardaoni也出席本次发布会。
兰博基尼汽车中国总经理Francesco Scardaoni出席现场
长久以来，兰博基尼始终与EA之间保持着在《极品飞车》系列上的密切合作关系，而这一次，著名汽车品牌的加入，也为腾讯游戏未来推广和打造以《极品飞车ONLINE》为中心的“极品飞车”IP生态体系带来了新的契机，让腾讯游戏在该产品未来的跨界营销与推广方式上有了更多可能性。
