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　　無老板

　　取名

　　Naming Classic

　　有宝典

　　为什么开店需要取一个好名字？

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　　好名字能帮你减少一大笔广告费

　　在过去的商业时代，你随便取一个名字可能不会有很大关系。因为那时候的品牌少，消费者的选择也少。同一个品类，商场的货架上可能只有一两个品牌，互联网也没有现在发达，消费者只要记住你的店在村里或镇上的哪个位置就行，直接过去买。

　　但是现在的产品同质化越来越严重，品牌数量远远多于过去，一瓶水就能有几十种甚至上百种品牌，而人的心智资源是有限的，因此好的品牌名字就变得越来越重要了。

　　营销大神史玉柱说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”

　　2

　　好名字可能改变一个品牌的命运

　　名字还能改变命运？你别不信。当年可口可乐在中国的名字叫“蝌蚪啃腊”。国内的消费者一听，感觉这个名字怪怪的，有点像喝咳嗽药的感觉，于是销售情况就很差。后来改成了“可口可乐”后，情况就开始逆转了。

　　再比如，还有个叫“金师”的品牌在广东香港地区卖得很差。为什么？主要的原因就是名字不好。因为“金师”的“狮”和粤语 “输”音相似，香港广东的消费者一听这个音就觉得很不爽了——“金子被输光了？才不买你的东西呢！”后来这个品牌改成了“金利来”就大获成功。

　　所以，好名字不但能节省营销成本，还可能影响你品牌的发展前景。

　　怎么样才算一个好名字？

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　　能降低传播成本

　　（1）识别成本-容易看懂

　　比如，“苹果醋”比“发酵苹果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物学”更容易懂。

　　（2）记忆成本-容易记住

　　看了或听了这个名字，你是不是容易记住它？ 

　　有些人说名字长短是降低记忆成本的关键。其实，名字长短并不是最重要的。更重要的，看是不是符合我们的记忆规律。

　　当然，名字尽量在2-4个字是比较好的，让人读起来没那么累。这边注意棋牌室门店需取两个以上的中国汉字且不能带有字母和数字。

　　（3）转述成本-容易说清

　　很多人以为用了生僻字就是“创意”，别人看不懂的就是“差异化”。实际上，这不但让用户看不懂，还增加了转述成本，让人很难一下子说清楚。

　　“有家店的菜很好吃”

　　“哪一家？”

　　“犇鱻羴，“犇””就是三个牛组成，读bēn，鱻就是三个鱼，读……“

　　“我还是回家吃我妈炒的菜好了……”

　　所以，用生僻字做为品牌名将会增加转述成本，你的品牌也会失去了很多潜在的用户。

　　另外为了避免识读困难，对待多音字、多义字的使用也应谨慎， 比如“壳牌“这个品牌，我刚开始以为读”壳（ké）牌“，后来被朋友纠正了过来，才知道是读“壳（qiào）牌”。

　　所以尽量不要用生僻、歧义或中英文混杂的词做为品牌名字。

　　（4）搜索成本-容易搜索

　　现在我们碰到一个不熟悉的品牌或产品，很多人都会上网查一下。

　　你的名字很难打出来或搜索出来，如果消费者本来对你的意愿也不是特别大，可能就会因为你的名字搜索成本过高而放弃继续了解你这个品牌，你也因此失去了一个潜在用户。

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　　不包含可能产生负面认知的词

　　比如前边说的“蝌蚪啃腊”和“金师”名字，就会产生目标用户的负面认知。这样的品牌名，广告费投入越多，正面效果反而越差。因为这些名字就不具有投资价值，不算是好名字。

　　再如“人造黄油”这个名字也容易让人联想到“这个黄油是人工用化学原料做出来”的负面认知，而改为“植物黄油”就好多了。

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　　不包含涉及政治、色情敏感的词

　　开门做生意，法律是红线。可能与法律线擦边的事情建议一概不做，特别是棋牌室经营一定要在法律允许的范围内合法合规经营。棋牌室如何合法合规经营具体可以看我们的教程第五期，推文链接放这里了～

　　在这里也不要为了标新立异，取一个夺人眼球的名字与法律擦边，被查办勒令闭店休整那就得不偿失了。

　　如何取一个好名字？

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　　地标

　　根据地段、城市、阶段命名。

　　例如：水仙大街棋牌室、五一路棋牌室等

　　优点：浅显易懂、用户容易记住、记住店名的同时也能记住店铺所在的地段

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　　寓意

　　利用发音和棋牌类吉祥用语命名。

　　例如：杠上开發、喜雀、杠上花等

　　优点：人人都喜欢图个好彩头，尤其是棋牌室这一类娱乐节目，这些名字既容易记忆，也让消费者念了心情愉悦、对接下来的棋牌娱乐产生期待。

　　3

　　顺口

　　可以用自己的名字/姓氏+棋牌室/棋牌馆/国粹馆命名。

　　例如：王哥棋牌室、胡老板国粹馆等

　　优点：好记、取名不费力

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　　谐音梗

　　利用当下年轻人喜爱的谐音梗命名。

　　例如：约麻、麻乐、胡一筒等

　　优点：魔性有趣，符合年轻人喜好，可以玩梗宣传

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　　方言

　　与地方方言相结合进行命名。

　　例如：宁波方言：阿拉棋牌室等

　　优点：增加本地人的认同感、亲切感、归属感

　　如何确定这是一个好名字？

　　EPIDEMICCONTROL

　　检测小妙招

　　听到能否迅速准确地写出来？

　　当你告诉别人这个名字，Ta可以马上正确地写出来，说明这个名字的传播成本低（看得懂、记得住、说得清、易搜索）。比如三只松鼠、天天快递、滴滴打车等，就符合了这个检测标准。

　　比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很难听完就写出来，也很难打出来。

　　输入名字时，是否需要切换键盘甚至手写？

　　中英夹杂等名字，甚至英文还有大小写的，打出来就很痛苦了。这种名字直接提高搜索成本，不是好名字。

　　别人听到名字后，能不能马上知道

　　你这家店是做什么的？

　　这个就可检测出这个名字是不是看得懂，和会不会被消费者误解。比如小米，如果没有加上“手机”品类名在“小米”后面，第一次听的人可能就会以为是卖米的品牌。

　　目标用户听到这个名字是否会感到不安？

　　检测是否有文化、行业忌讳或负面认知等。比如开理发店取一个“掉发专家”的名字，那可能就很难有消费者愿意买账了。

　　以上，就是小無这一期的取名宝典，希望对你有所帮助～

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　　编辑：小关｜审核：linxf