导读

　　玩具巨头美泰宣布投资组合中的20个IP，制作22部动画和真人版电视剧(芭比娃娃、风火轮、美国女孩……）,相比竞争对手孩之宝，2007年变形金刚第一部电影推出，这比美泰的电影早了整整10个年头.　距离美泰的发展为IP巨头而宣布的系列大动作不到一周时间，美泰公司又做出这些重大宣布......

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　　美泰向世界宣布，将雄霸天下......

　　2018年玩具零售巨头的破产都将矛头指向了虚拟和电子领域，玩具行业从实体玩具渐渐转向成了部分实体部分虚拟的时代。玩具业的从业者就和早年的媒体从业者一样忽略了一个最大的事实 -- 任何与你竞争小孩时间的娱乐项目都是竞争对手。玩具巨头美泰早已经开始了布局......

　　01.

　　

　　全球玩具制造商美泰(Mattel)详细介绍了其在视频游戏市场的计划，该公司每年发布3至4款游戏, 这主要是缘自Mattel163的支持。去年，这家玩具巨头与中国企业网易(NetEase)成立了一家合资企业Mattel163。

　　目前的公司由70名员工组成，在中国和洛杉矶设有60家游戏开发商。Mattel163已经基于其游戏IP Uno推出了一款游戏。

　　在接受GamesIndustry.biz采访时，Mattel163的首席执行官Amy Huang-Lee透露，这款游戏在24小时内就成为了Facebook Messenger上最热门的游戏之一。成立Mattel163是为了提高这家玩具制造商在数字领域的影响力。

　　“几十年来，美泰一直在玩具行业拥有一些非常强大的品牌，但它在数字领域的影响力非常弱。”过去他们有很多不同的应用，但没有任何有意义的影响。当然也没有什么是内部开发的。

　　与网易的合作使美泰得以进军数字娱乐领域，同时也使这家科技公司得以进入中国以外的市场。

　　黄李表示，虽然美泰的桌面游戏现在显然是可以转化为数字游戏的产品，该公司计划推出基于芭比娃娃(Barbie)和Hot Wheels IP的游戏。Mattel163还相信，它一年最多可以开发四款内部游戏。

　　“我们还将探索其它类型的游戏，比如与(美泰)其它品牌合作的叙事类游戏和角色扮演类游戏。”这些都在酝酿之中。在接下来的几年里，我们将自行发布美泰的IP游戏，以及一些来自外部工作室的授权游戏。

　　“我们可能每年能够在公司内部创造三到四款游戏，但我们也希望与外部工作室共同开发协作游戏。”

　　黄李还强调，该机构致力于开发利用公司知识产权的教育应用程序。

　　“美泰拥有的最强大的IP—很多人知道这一点——就是美泰已经在教育领域工作了几年，它拥有教育课程和教育评估工具。”

　　“我们将能够把所有这些应用程序应用到我们的教育应用程序中，并针对这个年龄段的孩子。”无论是语言应用程序，还是数学应用程序，都有不同的教育应用程序。

　　02.

　　网易开发了许多流行的手机游戏，如《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》《阴阳师》《荒野行动》，尤其是《阴阳师》颇受好评，其下载量超过2亿次。在过去的一年，网易的在线游戏部门的销售收入达到了约55亿美元，而美泰全年总收入51亿美元。

　　　　Mattel 163这个名字是对网易最初URL的认可，它是指中国用户拨打163以访问互联网的日子，据了解，两家公司各持有合资公司50%的股份，但具体条款未披露。这个合资企业符合美泰的转型计划。去年，玩具制造商美泰公布了一项五大支柱战略，旨在将在创造数字内容、互联网连接玩具和促进学习的产品方面取得重大进展。该计划的重点是将美泰的品牌(包括芭比、费舍尔-普莱斯和美国女孩)打造成360度互联的游戏和体验系统。而网易此次与美泰强强联合，意味着拥有了美泰旗下芭比娃娃、托马斯小火车等强力IP带来的巨大市场，将更有利于网易拓展全年龄段游戏布局。

　　　　UNO手游H5版本是网易与美泰合作的首款产品，也是网易首次在海外发布H5产品。该产品于美国西岸时间1月25日0:00(北京时间25日16:00)在Facebook Messenger上线。Facebook官方向全球用户推荐了UNO。截止发稿，已经有超过300万海外玩家体验了全新UNO手游。这款游戏将很快在iOS和Android设备上推出。网易方面表示未来将在包括全球AppStore、Google Play及其他主流应用商店全面上线UNO手游App。UNOApp版本还将打通服务器，使中国国内玩家也可匹配到外国玩家一起游戏。

　　03.

　　玩具巨头美泰宣布投资组合中的20个IP，制作22部动画和真人版电视剧(芭比娃娃、风火轮、美国女孩……）现在，美泰公司又正准备将“View-Master”系列玩具列入大屏幕玩具的名单。这家El Segundo玩具制造商与米高梅公司(MGM)达成了另一项协议，计划将这位著名的3d观众变成一部重要的电影。

　　美泰电影公司和米高梅公司将共同制作这部电影。美泰电影主管罗比?布伦纳(Robbie Brenner)和米高梅制片公司联席总裁卡西迪?兰格(Cassidy Lange)将负责影片制作。

　　布伦纳说:“自20世纪40年代以来，《观点大师》给各个年龄段的孩子带来了惊奇和快乐，为讲故事创造了巨大的机会。”“米高梅电影公司拥有丰富的专业知识，在通过电影捕捉观众想象力方面有着良好的记录，我们很自豪能与他们合作，让美泰的另一个特许经营权进入影院。”

　　美高梅已经与美泰在《美国女孩》上展开合作。索尼(Sony)推出了《宇宙大师》(Masters of the Universe)，华纳兄弟(Warner Bros.)则推出了芭比娃娃(Barbie)和Hot Wheels。

　　这一消息是美泰公司寻求转型为一家由ip驱动的高性能玩具公司的又一最新举措。

　　04.

　　美泰的最大竞争对手孩之宝名气最大的自营IP估计就是变形金刚了。这个风靡全球的IP，更早于美泰做了多媒体和大荧幕的结合，商业开发程度远超芭比。

　　孩之宝也几乎是一家百年企业了，成立于1923年，并在做玩具的过程中不断创造新的IP和玩具。

　　这些里程碑式的IP直到有些到现在依然在市场上足够火热。从这个角度来看，孩之宝绝不是一家简单的玩具公司，它应该被定位成为一家设计玩具的多元化娱乐公司。

　　2007年，变形金刚第一部电影推出，火爆全球，同时也提高了这个IP在新一代人心目中的地位，并且重新收割了新一代的观众。

　　在第一部电影成功以后，孩之宝心里有了底，于是在2009年成立了自己的电影部门Hasbro Studios。这和漫威的打法几乎如出一辙。当年钢铁侠成功以后，漫威在接下来的动作就是成立漫威影视部门，开始制定长期的IP开发计划。

　　2013年，孩之宝收购了著名的游戏制作公司BackFlip Studio，并将旗下IP授权给BackFlip，进入手机游戏行业。

　　2016年，孩之宝收购了动画制作公司Boudler Media，开始尝试进一步开发旗下IP。

　　孩之宝在做这些重要的多元化内容的时候，实际上等于将IP放在了多重杠杆下。而美泰在同一时间段里努力地尝试将芭比玩偶（尤其是实体玩具）实现销量最大化，无疑是陷入了“井底之蛙”的陷阱里。

　　多元化产品内容以后，孩之宝的渠道也变得更加多元化。

　　相对比美泰，孩之宝的品牌分类更多，孩之宝的渠道分布更加广泛，对单一渠道的依赖性不太强。

　　前几年布局的手游，在孩之宝的收入占比已经达到了近20%。手游是孩之宝IP变现的一个延伸，具有非常好的增值效应。

　　IP杠杆效应在孩之宝身上显得更加明显。本身拥有IP的企业，比如迪士尼常常利用强势的IP授权，获取大量的零售授权收入。同样的，孩之宝也拥有这样强势的IP，并且有能力通过自己有把控能力的内容，比如电影、游戏，传播到全球，增加IP影响力和IP溢价。

　　05.

　　据彭博行业研究预计，中国将于2022年成为世界最大玩具和游戏市场。玩具产业正在经历一个调整周期，众多玩具业巨头的业绩都出现了明显下滑。不过，中国市场是个例外，玩具反斗城在欧美衰落，却在中国“重生”就是一个最好的例证。

　　前日特朗普宣布，上个周末在华盛顿继续进行的中美贸易磋商已经结束，双方在知识产权保护等具体问题上取得了实质性的进展。美国将延后原定于3月1日对中国产品加征关税的措施。

　　因此，中国玩具市场依然是决定全球玩具巨头地位的最显要筹码。

　　美泰五年前就做出了中国加速发展的计划，这个计划在中国也取得了很多成绩，致力于把中国市场打造成第二大本土市场，　跟中国元素结合，如前两年托马斯推出了勇宝的小火车头，是根据中国人的脸制造的托马斯火车头的形象。”美泰与中国各大儿童医院展开合作，与阿里巴巴的天猫新品创新中心成立了妈妈研究所。

　　风水轮流转，前两年因为和迪士尼合作获益的孩之宝曾经一度17年首次超过美泰，这回2018年业绩走向稍逊于美泰。

　　2019的答卷我们现在暂时都未知.　但在抢夺中国市场方面，孩之宝这次又显得逊色了。

　　玩具巨头的终极较量，说到底不是技术，不是财力，而是看谁能抓住全世界儿童的心。

　　(本文为笔者观点，只代表个人意见，不代表任何组织)

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