导语

　　【文眼】足协的出发点并无不妥，但这丝毫掩盖不了过程的简单粗暴，以及政策的不合情、不合理。

　　丨张宾

　　图片丨来自网络

　在这个略显萧瑟的冬日，中国足坛依旧充斥着喧嚣。今天，“国内职业俱乐部去企业化”规定细则出台，“中性名”大势所趋，国安、泰达、申花、建业这些叱咤中国足坛二十余年的队名将被硬生生挤进历史的尘埃中。此前，五家俱乐部的球迷会发布联合声明，反对中国足协在中性名政策上一刀切。球迷总以为自己是中国足球的“上帝”，其实无非就是蝼蚁。史无前例的联合声明在足协领导们的心里没有泛起多少涟漪。“不管你爱与不爱，都是历史的尘埃。”这句歌词反倒像领导内心的OS。政策来的时候就像龙卷风。相关规定要求：俱乐部名称不能超过4个汉字；不能使用非汉字；不能含有俱乐部任何股东、关联方的字号、商号以及品牌名；俱乐部名称不符合要求，不予办理新赛季的注册。我们先不惮以最大的恶意来揣测领导们。足协指定中性名政策，当然有一个好的初衷，希望中国足球变得更加规范。不可否认，过去这些年，很多足球俱乐部名称频繁更迭，甚至出现了像北京人和这种频繁变更注册地、名称的“流浪者足球队”。此举也是为了向国外顶级俱乐部看齐，欧洲主流足球联赛很多豪门都是中性名，且延续了百年之久，融入了球迷中的骨髓和血液。足协的出发点并无不妥，但这丝毫掩盖不了过程的简单粗暴，以及政策的不合情、不合理。中国足球职业化发展尚不满30年，有其特殊性，简单向欧洲百年历史的俱乐部看齐，有些太把自己当回事，属于懒蛤蟆上高速公路——楞充迷彩小吉普。欧洲众多百年俱乐部正是因为尊重传统，而沿用了最初的队名，没有进行商业品牌的冠名。即便如此，在欧洲主流联赛中照样能够看到莱比锡红牛、萨尔茨堡红牛等含有商业元素的俱乐部名称。中国足协的中性名新规却要和传统进行切割。其实，申花、泰达、国安这些名字早就超脱了商业的范畴，成为了城市的文化符号。试问一下，即便在上海，还有多少人提到申花会想起一个当地企业的名字，遑论在全国范围内。申花早就与足球俱乐部划等号了。泰达球迷更是反应强烈，因为泰达本身非企业名，而是天津经济开发区的缩写。而中信国安早就不是国安俱乐部的控股股东了，中赫集团的董事长周金辉正是因为尊重传统，才没有抛弃“国安”这两个字，反而多次重申如果要舍弃宁愿割舍“中赫”而保留“国安”。这也是中赫在入主国安之后受到球迷拥戴的重要因素之一。如今一刀切的模式让球迷们与俱乐部的传统队名相切割，并不是培养俱乐部文化，而是对俱乐部文化的彻底破坏。中国足球的文化本就贫瘠，这下好了，仅存的几块绿洲也面临着沙漠化的窘境。当俱乐部丢掉了传统，必将面临着球迷的流失。在如今这样一个多元化的时代，年轻人被电竞、街舞、说唱等新鲜玩意分流，足球俱乐部的拉新本就是一个难题。很多年轻人都是受到父辈的影响才爱上足球这项运动。老球迷的流失，会成为被推倒的第一张多米诺骨牌。领导们为何就不能尊重历史进程中的特殊一面呢？中国足球职业化改革之初，需要借助企业的力量。如果没有企业的介入，中国足球就不存在真正的职业化，无非是体工队模式换了一个马甲而已。投资足球不是一桩好生意，否则的话，王思聪也不会说出“搞足球的都傻”这样的话，直接内涵了他的老子。即便到现在也没有俱乐部能够真正实现盈利。商人无利不起早，很多企业家投资足球总要有所图，一些企业家是借助足球进行品牌营销，当然也不排除个别企业家以足球为跳板谋求政治资本或者资源。在漫长的岁月中，足球确实也成为了一张很好的名片，让万达、恒大等企业誉满天下。浩浩汤汤的大时代，泥沙俱下，也有很多投机者成为了中国足坛的笑柄。经历了二十年多的耕耘之后，坚持下来的名字都成为了球迷心底的烙印，洗掉了商业的铜臭味。品牌冠名的赛事、俱乐部，也并非中国足球的专利。围棋领域，三星杯、春兰杯、LG杯都成了经典赛事；F1赛场，车队的名称都是以车企命名的，车迷们也没有觉得不妥。传统之所以成为传统，与其历史积淀有关，而与起点关系并不密切。反而在中国足球职业化二十多年进程中，最不尊重传统的就是足协的政策，总是朝令夕改。几年之后，假如命名规格再次允许使用企业名，其结果就是：抛弃了传统，且尚未培养出新的足球文化，俱乐部新的命名将乱成一锅粥。这并非危言耸听。虽然足协同时颁布了限薪令，看似给俱乐部减负，但职业联赛的影响力、商业价值同样下跌，有可能完全无法扭转俱乐部的经营状况。企业家们投资足球既赚不到钱，又无法进行品牌营销，作鸟兽散是理性的选择。到时候，足协想引入更多企业来投资足球，极有可能唾面自干，放开俱乐部的命名权。多说一句，如今很多中甲、中乙俱乐部活不下去，真的只是因为球员薪水过高吗？中国足协有没有扪心自问，是否给俱乐部发展营造了一个良性的环境。看看这个赛季的裁判问题吧，伤了多少俱乐部和球迷的心。限薪绝对不是隧道尽头的那盏灯。中国足协对于俱乐部的名称有相关的规范、规定，这是有益于中国足球长远发展的。但是，如今的中性名新规显然存在着不合理以及值得商榷之处。首先，强行与品牌名切割缺乏正当合理性。俱乐部名字里面没有品牌名，就代表更有球迷文化了吗？广州的两支球队分别叫广州队和广州城队，就能对标英超的曼联和曼城了吗？其次，俱乐部新起的中性名字在商标注册方面很难覆盖所有品类。大连人俱乐部是公认的中性名，假如一家食品品类注册了品牌“大连人海鲜”，当“大连人海鲜”赞助了大连人俱乐部，这个中性名就有了商业意味，是否也需要改名呢？最后，足协要求俱乐部改名，却不尊重俱乐部及其球迷的意见，也容易被攻讦。在我看来，过于执拗于“中性名”并非职业化的体现，显然为了改名而改名。更为合理的方案是：在充分尊重俱乐部和球迷意愿的前提下，制定合理的命名规范、改名规则，杜绝名称随意更迭，淆乱市场。在中性名这个问题上，领导们还不觉醒，借用陈戌源主席的金句，我想问问到底谁的良心已死？推荐阅读

　　在“超级大年”，腾讯体育为什么要做“潮流文化代言人”？

　　敢于“叫板”的《棒！少年》，能改写小众题材体育纪录片的命运吗？

　　懂球帝七周年——活下去才意味着拥有未来

　　【体育产业独立评论】本公号由体育圈多位资深媒体人创立，以体育产业评论为主，秉承独立、客观、公正的原则。爆料、需求道、合作，甚至调戏，请联系微信号：guxing0522。

　　评论

　　Comments

　　独立评论，个人观点