文 | 云酒团队（微信ID：YJTT2016）
目前，国内啤酒市场正处于从低谷中缓慢回升的阶段，华润啤酒、青岛啤酒等巨头企业的业绩趋于平衡或稍有增长。与之形成鲜明对比的是，中粮名庄荟在进口啤酒业务方面保持着强有力的增长势头，自2015年启动以来，去年实现同比增长20倍，进口啤酒出产国从1个增加到6个，啤酒品牌由5个到25个，已基本确立了中国首席进口啤酒运营商的地位。
而这只是中粮名庄荟的一个小目标，长远来看，其要成为进口啤酒市场绝对龙头，并成为进口啤酒价值时代的行业主导者，让中国老百姓喝到优质、安全、放心的进口啤酒。
?
中粮名庄荟进口啤酒战略规划
针对进口啤酒业务，中粮名庄荟已经制定了系统完备的5年发展规划。
在2015年启动元年，中粮名庄荟主要对德国重点啤酒品牌进行战略布局，并向市场推出首个进口啤酒大奔品牌，同时在渠道、模式、团队等方面进行初期的探索和建设。
2016年，中粮名庄荟在多个国家进行品牌布局，依托中粮名庄荟的资源优势，实施专业化的品牌推广，并向全国范围全渠道招商。在此阶段，中粮名庄荟的营销模式和团队架构已基本成熟。
2017年被中粮名庄荟定义为“夯基”之年，其进口啤酒业务将升级至“啤酒运营平台+产业链整合”的高级阶段，具体来说，就是聚焦品牌运营、品牌贸易和供应链等三大业务，着力实施品类推展和产品开发，并依据品牌定位，深入开展全国渠道的销售推广与客户服务，逐步确定啤酒平台和核心品牌的成功模式，使中粮名庄荟进口啤酒运营平台成熟运转。
在之前的成功基础上，中粮名庄荟计划于2018年开始寻求内涵延伸和外延增长，使品牌布局更加完善，在全国范围进行大型活动推广，凭借规模化渠道布局和上游资源优势，奠定“进口啤酒行业最领先的运营平台”地位。
到2019年，中粮名庄荟将按部就班地成为进口啤酒市场绝对龙头，并对进口啤酒的理性消费和价值回归起到关键的引领作用。
中粮名庄荟国际酒业有限公司总经理李士祎表示，中粮名庄荟是世界500强企业中粮集团旗下的进口酒整合运营平台，秉承中粮最受消费者信赖的品牌背书与实力优势，通过5年规划，中粮名庄荟将为中国消费者提供挑选方便、安全可靠、性价比高的进口啤酒。“通过精心甄选全球优质啤酒出产国的著名品牌，把这些最受市场欢迎的产品带到中国，为消费者带来实实在在的价值，我们希望让高品质的进口啤酒广泛融入大众生活，也把消费者引领到日趋国际化的啤酒消费水准上。”
?
中粮名庄荟凭什么当“龙头”？
从首席运营商到行业龙头，意味着中粮名庄荟所追求的，不仅是市场份额和销量的领先，还包括渠道、品牌、能力、模式乃至经营布局的全面优势，对进口啤酒市场和消费具有较强的影响力。
中粮名庄荟凭什么实现这个目标？
“我们拥有3大竞争优势，5大商业模式和6大关键能力，”李士祎表示，这是中粮名庄荟实现进口啤酒发展目标的强力保障。
具体来说，中粮名庄荟的三大竞争优势包括全酒品全明星版图、卓越运营管理体系、全渠道营销网络，这三大优势基本涵盖了上游至下游的全产业链条，使中粮名庄荟在产品质量、成本管控、市场物流、客户响应等方面具有行业领先的竞争力。
中粮名庄荟进口啤酒的5大商业模式分别是：名庄荟连锁、啤酒优商工程、名酒贸代理、品牌合伙人、全网营销，这五种模式基本确保了不同类型的经销商，都能与中粮名庄荟实现“无缝对接”的业务合作，根据实际资源情况选取商业模式，确保合作的质量与效率。
而中粮名庄荟的6大关键能力则是大品牌营销能力、大连锁管理能力、大供应商整合能力、全渠道运营能力、全酒品专业能力、全程质量控制能力。这6种能力意味着中粮名庄荟可以为合作经销商提供全方位、全角度、立体化的支持，无论上游货源、品牌传播、还是过程管控、市场操作，中粮名庄荟均向经销商导入自身的关键能力，从而使其在局部竞争中占有领先优势。
通过李士祎对中粮名庄荟进口啤酒业务的完整解读，我们可以发现，中粮名庄荟的与众不同之处，在于联合共享和创造价值，其强大的资源背景，确保了具有巨大的共享空间和价值转化能力，以此为驱动，将最终成就中粮名庄荟的行业龙头地位。
?
联合?创造价值，就在成都春糖
那么如何进入中粮名庄荟的上升通道，与其共享进口啤酒市场“红利”呢？下个月的成都春季糖酒会就是最佳机会。
3月20日，“联合?创造价值——2017进口啤酒新盈利模式高峰论坛”将在成都世外桃源酒店举行，中粮名庄荟将携德国王世皇冠集团、TCB集团、碧特伯格集团、丹麦威斯蒂芬、西班牙戴姆集团等十数家国际领先的啤酒生产厂商，与中国啤酒经销商、渠道商和运营商会面，探讨合作，寻求发展。
对于经销商而言，基本明确了进口啤酒的增长趋势，关键是以较小的“风险成本”，快速找到做进口啤酒的状态和办法，这就需要选对合作伙伴，充分整合利用资源。中粮名庄荟显然是个不错的选择，在其实现短期目标、长期目标的过程中，经销商有很好的机会实现自身成长和发展。
而在中粮名庄荟与经销商的各方合力下，中国消费者将喝到来自世界各国，具有优秀品质、独特个性和丰富内涵的进口啤酒产品，啤酒消费文化将日趋成熟，人们更多选择具有突出性价比优势、更适合自己口味“嗜好”的产品，充分享受啤酒的美好内涵。那将是啤酒市场真正的“黄金时代”，同时意味着行业格局将发生巨变。
进口啤酒的盛宴即将开始，是成为参与者、分享者还是旁观者？请果断作出选择。
全国招商热线：（手机同微信）
姜经理13810175999；
王经理13810273999
点击“阅读原文”或长按识别下图二维码，免费名参会（仅限200席）！
以上内容由「云酒头条」原创，欢迎分享、留言，禁止未授权转载或改编，否则依法追责。
点击“阅读原文”▼，名参与联合?创造价值——2017进口啤酒新盈利模式高峰论坛！
