借短视频东风，让经典图书走近大众

　　在很多读者的心目中，商务印书馆出版的“汉译世界学术名著丛书”（以下简称“汉译名著”）不但是出版社的金字招牌，也是中国当代学术出版的标志性产品之一。近日媒体道，2025年，“汉译名著”在出版40多年22辑1000种之后，迈向第二个1000种。读完这个新闻，笔者不禁为商务印书馆对经典出版的深入开掘和执着坚守而感到由衷地敬佩。

　　众所周知，在如今短视频盛行的时代，别说是学术经典，就是普通读物也面临巨大的阅读挑战。《第二十一次全国国民阅读调查告》显示，2023年，我国成年国民人均每天读纸质书23.38分钟。《中国网络视听发展研究告（2024）》显示，2023年，我国短视频人均单日使用时长为151分钟。这两个数据，让我们看到了纸质书阅读与短视频使用时间上的差距。

　　“汉译名著”开启新的1000种出版，不但是对这一品牌的很好传承，也是直面短视频时代阅读挑战的实际行动。当然，光有勇气还不够，如何有效地让年轻读者欣然接受这些浸润着人类先进文化滋养的经典，无疑是一个重大的课题。好在商务印书馆充分意识到了这一点，要让学术出版走出象牙塔，如在2024年末，就及时推出了《汉译名著·经典五十种》，从1000种“汉译名著”中精选哲学、历史、政治、经济、艺术五大学科各10种，做成分学科的小套装，邀请专家撰写名家导读，并附赠护书袋等文创产品。同时，“汉译名著”编辑出版团队也通过短视频、直播等方式向读者介绍最新动态；积极策划举办各类新书发布会、专家对谈、讲座、座谈会，希望能通过这些活动，挖掘学术经典的时代意义。

　　应当看到，如今的短视频在出版物推广方面有着其他媒体所不具备的优势。比如，可以将经典读物的精彩片段做成小视频向读者介绍；邀请名家在抖音、小红书等平台做一些解读经典的访谈、评论等；在短视频平台上组织读者广泛参与“经典如何走进当代人的文化生活”的讨论、线上沙龙等；在短视频中嵌入限时折扣等促销活动链接。同时还可以将短视频与其他媒体联动，形成推广矩阵。总之，利用短视频推广经典，能起到形象、立体、多维的效果。

　　流传几百年、上千年的经典作品，是全人类的精神养料。正如商务印书馆对“汉译名著”寄予的期许，就是要在人类精神世界中找到“锚点”，服务当下和未来的读者。而要实现这一美好的目标，还要在选题策划、翻译风格、版本定位、融合推广等方面做足文章，特别是在年轻读者喜闻乐见的短视频平台进行推广，以利于被更多的人看见。毕竟经典只有走向大众，才能释放更多的精神能量、文化价值。（赵强）

　　： 中国新闻出版广电