★奥运杂谈

　　5月3日晚上8点整，孙杨发了一条微博，称“有一些话不得不说，5月5日晚上，请给我1分钟时间。”这条微博配了一张央视的便笺纸，上面写了大概的播出时间。

　　很快，叶诗文也转发了这条微博，并称“看来杨哥这次是终于下定决定了！杨哥加油！”乍一看上去，事态很严重嘛，莫非孙杨不去里约了？抑或是又误吃了什么东西了？

　　之后，马布里很快也转发孙杨的这条微博。到这里，圈里人大概就知道是怎么一回事了，这仨人签了同一个赞助商呀。

　　两天后，我们果然等来了一条广告，尽管它有点软，有点不太像广告。

　　在这一分钟的广告中，孙杨感谢了很多人，从对手到团队，从家人到粉丝，像是看着小卡片在发表获奖感言。平心而论，这广告不错，创意虽不新颖但也算感人，短时间内让我们看到了另一个孙杨。

　　但为什么会有很多人反感这条广告呢，因为它消费了粉丝们的感情期待。这条微博共有3000多条评论，很多人留言担心孙杨的身体和里约前景，并送上祝福。当发现这期待的“一分钟”竟然是一则广告时，相信很多粉丝心里踏实的同时也伴随着一些失落感。

　　为什么会有失落感？因为他们对孙杨有了感情期待。最近这段时间，受伤病困扰的孙杨状态不佳，最后时刻还缺席了里约奥运会选拔赛。在离里约奥运会不过90天时，孙杨用一种娱乐圈常见的“周几见”方式吊足了粉丝们的猎奇心。孙杨和他的团队正是利用了外界的这种关注度，最终让大家在一种预期反差中接受了品牌营销。

　　这一效果看上去很成功，但并不巧妙，无形中也伤害了粉丝们的感情。论起如何发广告，孙杨得向“六爷”冯小刚好好学学。

　　前天上午，冯小刚在微博里发了一条广告，广告形式跟孙杨那则有相似之处，均是口述体，品牌植入得并不唐突。但细比之下，“六爷”更为实在，处理上也高出孙杨几个层级。

　　冯小刚的这条广告微博是这样写的：“确实是一广告，六爷臊得慌，但它确实是孝敬父亲的一物件儿。我喜欢它，是因为它照顾了不会高科技、互联网的人。我，也是这种人……”

　　“六爷”是谁，除了能扛着军刀去冰湖茬架，也能在《大腕》、《没完没了》、《非诚勿扰》等作品里植广告于无形。相比之下，孙杨和他的团队更像是《老炮儿》里的小飞，还欠些火候。

　　□新京报记者 孙海光

　　本文标题：孙杨广告,发广告，“六爷”给孙杨做了个榜样

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