来源：【银川新闻网】

　　11月28日，银川市召开2025年商文旅农体酒融合发展冬季促消费活动季媒体见面会。本次活动季紧扣“塞上湖城 大美银川”城市品牌，围绕“双十二”、2026年元旦、春节等消费节点，创新推出“乐购银川”“畅游银川”“悦动银川”“妙选银川”“微醺银川”五大核心品牌，精心策划113项覆盖多领域的促消费活动。通过线上线下联动与多业态融合，旨在将冬日“冷资源”转化为“热经济”，为市民和游客打造冬季消费盛宴，为城市经济高质量发展注入新动能。

　　乐购银川

　　40场活动点燃商业烟火气

　　市商务局以“乐购银川”为核心，统筹策划40场促消费活动，并配套1.9亿元消费券补贴，以新业态、新商圈、新品牌激活冬季商业消费。

　　新业态表现亮眼。11月，首批3家“胖改店”落户金凤区，日均客流达3万人次，日均收入170万元；“胖改”贺兰中心店将于12月5日亮相。12月6日，西北首个四季恒温江南主题街区——砂之船“江南水街”启幕；其B馆计划12月23日开业，引进近10家宁夏首店及10余家最新形象店，配套300万元政府消费券。

　　品牌活动丰富多彩。12月中旬，麦当劳在阅彩城、金凤万达、新百中心三店齐开，配套150万元消费券。各大商圈同步推出活动：阅彩城启动跨年盛典与精酿啤酒节返场，发放15元团80元彩GO券；悠阅城推出50元团100元餐饮消费券；金凤万达举办万粉开新节，推出低价权益卡及服装折扣。2026年春节期间，“年货大集”“电商年货节”等活动将接力登场。

　　惠民补贴精准发放。活动整合资金1.9亿元，通过云闪付、“我的宁夏”APP等平台发放多品类消费券。特别推出100万元“乐购银川 健康同行”大健康消费券，于11月20日至12月31日通过建设银行公众号发放。贯穿冬季的“银票有礼”活动联动多业态让利，持续点燃消费热情。

　　畅游银川 54项文旅活动促“冷资源”变“热经济”

　　2025年11月至2026年3月，银川市以“冬游银川·畅享冰雪”为主题，策划八大板块54项文旅活动。

　　冰雪活动构建嘉年华矩阵。专业赛事包括西北五省（区）滑雪U型池挑战赛、第七届大众滑雪邀请赛及滚钟口全国新年登高健身大会。特色体验涵盖阅海滑雪场跨年派对、贺兰山滑冰场“冰雪绘梦”、贺兰山岩画景区第四届冰峰节等。

　　文化活动增添雅韵年味。银川剧院上演新疆大型音舞诗、维也纳皇家交响乐团新年音乐会；凤凰幻城、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇推出沉浸式演艺；西夏啤酒音乐公园举办跨年音乐季。年味活动包括全区“非遗过大年”主会场展销、花博园“山海新春灯会”、秦腔艺术展演及社火大赛。砂之船（银川）奥莱开展“文化演艺进商圈”，西夏陵景区推出“博物馆里过大年”，提供研学、文创、民俗多重体验。

　　“暖冬护游”行动保驾护航。市、县（区）统筹500余万元专项资金，西夏陵等重点景区实行门票减免。重点文旅场所实现5G全覆盖，优化在线预约、智能导览服务，并运行“扫码吐槽”投诉机制。多部门联合执法保障安全，同时推出“冰雪+红酒+美食”主题线路。

　　悦动银川 33场赛事激活消费潜能

　　2025年12月至2026年3月，银川市将举办33场“悦动银川”系列赛事，预计吸引约20万人次参与。

　　冰雪赛事成为核心引擎。联合阅海滑雪场、鸣翠湖滑雪场等，举办全国冰上龙舟邀请赛、西北五省（区）大众滑雪邀请赛等21项专业赛事，并增设雪地足球、亲子冰雪障碍赛等趣味项目。推出“赛事观赛+景区游览+民宿体验”套餐，凭赛事门票享各类优惠。

　　赛事与多元空间深度融合。高端赛事进景区，在西夏陵景区、览山公园等举办11项赛事，打造“一景区一赛事IP”，联动推出“赛事参赛证+景区联票+酒庄体验券”。亮点赛事进商圈，联合阅彩城、悠阅城等举办10项赛事，通过“观赛打卡领优惠券”促进消费。特色赛事进街区，在社区、村镇策划9项民俗体育活动与健身赛事，配套“宁夏好物”展销与美食市集。精品赛事进场馆，依托宁夏体育馆等举办3项赛事，布设体育用品展销等业态。

　　妙选银川 五项行动促农产品香飘冬季市场

　　市农业农村局谋划五项冬季农产品促销售活动，通过“进京、进机关、进景区、进大集、进会展”多场景联动，构建全方位产销对接体系。

　　平台与渠道拓展并举。12月6日，“妙选银川”将走进人民日报总部大楼演播厅进行线上推介。12月起，“妙选银川进机关 消费帮扶促振兴”活动将在自治区政府机关、市民大厅启动，并扩大覆盖范围，推出直通车进社区。

　　融合场景与节日消费结合。2026年元旦等假期，“妙选银川 文旅有礼”活动将在各大景区开展，创新“游山景—品农味—带特产”模式。2026年春节期间，“妙选银川·大集贺年”以“1主会场+5分会场”模式在闽宁镇等农村集市展销；“妙选银川 节日有礼”搭建一站式采购平台，组织企业参展并发放消费券。

　　微醺银川 多元融合拓展葡萄酒消费潜力

　　市葡萄酒产业发展服务中心以“微醺银川”为核心，推动产业从“种得好、酿得好”向“销得好、融得好”跨越。

　　赛事与对话提升品牌。12月初，图兰朵葡萄酒小镇将举办智力运动国际邀请赛；12月8日至10日，将在浙江莫干山举办葡萄酒文旅融合高端对话及品鉴选品会。

　　文化体验与惠民促销并行。2026年元旦期间，图兰朵葡萄酒小镇将上演葡萄酒新年音乐会，并提供免费品鉴。葡萄酒文化创作比赛组织艺术家进酒庄采风。2026年1月中下旬，贺兰山东麓葡萄酒微醺市集将走进苏州，拓展华东渠道。依托冬季旅游，推出“酒庄开放日”冬季银票有礼活动，28家酒庄提供免费品鉴、购酒8折等权益，强化“葡萄酒+文旅+冰雪”融合。

　　此次冬季促消费活动通过113项具体举措，打破业态壁垒，构建“处处可消费、时时有精彩、业业能融合”的消费新生态，展现银川以创新推动冬季消费升温、助力经济高质量发展的决心与行动。

　　记者 鲍淑玲

　　【责任编辑：张宇之】

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　　本文标题：透过烟火气看新年新消费新项目

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