外媒：英国启用新皇家标志

　　众所周知，英国是最早进行工业化并完成工业化的国家，现在依然是妥妥的工业强国。后来不少品牌被其他品牌收购，但品牌实力依然不可小觑！

　　从蒸汽机轰鸣的工业革命时代起，英国人便将对品质的苛求、对创新的执着，融入到每一个品牌的基因里。那些我们耳熟能详的英国品牌，不仅是产品的代名词，更是一段段历史的缩影 。

　　从奢华汽车的金属徽标到金融巨头的盾牌标识，从时尚品牌的经典格纹到科技企业的简约字母，每一个设计都暗藏巧思，承载着品牌的精神内核，也见证着英国品牌意识的超前与深厚。

　　劳斯莱斯

　　劳斯莱斯的 “双 R” 徽标，堪称汽车界的 “贵族图腾”。

　　两个重叠的 “R” 字母（Rolls-Royce），最初由创始人亨利莱斯与查尔斯劳斯共同敲定，象征着两人的携手与信任。早期的徽标为红色，后来为了区分定制车型与量产车型，定制版改用银色，这一细节至今仍在延续。

　　更令人称道的是，每一枚劳斯莱斯徽标都由工匠手工打造，金属表面经过多道抛光工序，确保在阳光下能折射出温润而璀璨的光泽。

　　二战期间，劳斯莱斯曾转型生产航空发动机，为盟军胜利立下汗马功劳，这段历史也让 “双 R” 徽标多了一层 “可靠与坚韧” 的含义 —— 如今，当这枚徽标出现在车头，人们看到的不仅是一辆豪车，更是一种对极致工艺的坚守。

　　汇丰银行

　　汇丰银行的 “六角形盾牌” 徽标，是金融界 “稳健” 的代名词。1865年，汇丰银行在香港成立，最初的徽标是一艘帆船，象征着海上贸易的繁荣。

　　1983 年，品牌重塑时，将徽标改为六角形盾牌，盾牌中央是一个简化的 “HSBC” 字母组合，周围环绕着象征全球网络的线条。六角形的设计灵感来自中国传统的 “八卦”，既有 “八方来财” 的寓意，也暗合汇丰 “立足亚洲、连接全球” 的战略。

　　如今，无论是在香港的街头，还是伦敦的金融城，这枚蓝色的盾牌徽标总能给人一种 “值得信赖” 的感觉 —— 它见证了汇丰从一家区域性银行，成长为全球最大的金融机构之一，也承载着金融品牌对 “安全” 与 “责任” 的承诺。

　　乐购超市的 “红色字母” 徽标，则是零售行业 “贴近生活” 的象征。1924 年，乐购以 “平价超市” 的定位诞生，最初的徽标是 “Tesco” 字母加一个小皇冠，象征着 “平民的贵族服务”。

　　1995 年，乐购简化了徽标，去掉了皇冠，将 “Tesco” 字母改为红色粗体，字体更加圆润，更显亲切。红色的选择不仅醒目，也传递出 “热情” 与 “活力” 的感觉 —— 乐购希望用亲民的价格、丰富的商品，让每一位消费者都能感受到 “家的温暖”。

　　如今，在英国的大街小巷，红色的 “Tesco” 徽标随处可见，它见证了乐购从一家小型杂货店，成长为英国最大的零售企业之一，也记录了零售行业 “以消费者为中心” 的发展历程。

　　英国石油

　　英国石油（BP）的 “太阳花” 徽标，则是能源企业 “可持续发展” 理念的生动体现。早期的 BP 徽标是简单的 “BP” 字母，直到 1998 年，BP 收购阿莫科石油后，推出了全新的绿色太阳花徽标 ——11片绿色的花瓣环绕着黄色的花心，象征着清洁能源与自然的和谐。这个徽标的诞生，标志着 BP 从传统石油公司向 “综合能源企业” 的转型。

　　后来，尽管BP经历过石油泄漏等危机，但太阳花徽标的设计始终未变，只是颜色更加柔和，以此传递品牌 “减少碳排放、推动绿色能源” 的决心。如今，这朵绿色的太阳花，早已超越了 “石油” 的单一印象，成为能源行业 “创新与责任” 的符号。

　　路虎

　　而路虎的绿色菱形徽标，则是 “越野精神” 的最佳代言。最初的路虎徽标其实是圆形的，直到 1948 年，第一辆路虎 Series I 车型推出时，才改用绿色菱形设计 —— 绿色象征着荒野与自然，菱形则代表着坚固与稳定。

　　徽标中央的 “LAND ROVER” 字母采用粗体无衬线字体，透着一股 “硬核” 气质。

　　在二战后的英国，路虎凭借出色的四驱技术，成为农场主、探险家的首选车型，甚至被英军列为军用车辆。后来，徽标中的绿色逐渐加深，边缘也加入了金属线条，更显精致，但那份 “无所不至” 的越野基因，始终藏在菱形的轮廓里。

　　宾利

　　与劳斯莱斯的优雅不同，宾利的 “B” 字徽标则透着一股 “速度与激情”。圆形的徽标中央，一个立体的 “B” 字母昂首挺立，早期徽标下方还刻有 “Bentley Motors Limited” 的字样，字体锐利而有力。这个徽标的诞生，与宾利在赛车领域的辉煌密不可分。

　　1924 年，宾利凭借 4.5 升车型在勒芒 24小时耐力赛中夺冠，此后又连续四年蝉联冠军，“B” 徽标也随之成为 “速度传奇” 的象征。

　　后来，宾利虽几经易主，但 “B” 徽标的设计始终保留着那份硬朗 —— 如今的徽标去掉了外圈的文字，让 “B” 字母更加突出，金属质感也更强，仿佛在告诉世人：即便历经风雨，宾利对性能与奢华的追求从未改变。

　　阿斯顿马丁

　　巴宝莉

　　巴宝莉的 “驼色格纹”，是时尚界 “经典永流传” 的代表。

　　1856 年，托马斯巴宝莉发明了防水透气的 “华达呢” 面料，后来，他将这种面料制成风衣，成为英军的制式服装。

　　1924 年，巴宝莉首次在风衣的内衬上使用格纹图案 —— 驼色为底，搭配黑色、红色、白色的细线条，简洁而优雅。最初，格纹只是内衬的装饰，但随着风衣的流行，格纹逐渐成为巴宝莉的 “标志性元素”。

　　1967 年，巴宝莉正式将格纹注册为商标，此后，无论是手袋、围巾，还是香水的包装，都能看到这组格纹的身影。如今，巴宝莉的格纹已经超越了 “图案” 的范畴，成为 “英伦时尚” 的代名词 —— 它不追逐潮流，却能在每一个时代都保持优雅，这正是经典设计的魅力。

　　DUNHILL

　　ARM

　　1990 年，12名芯片设计师在英国剑桥的一间破旧土耳其棚屋里，开启了 ARM 的传奇之旅。这家最初由苹果、Acorncomputers 和 VLSI 合资创立的企业，从诞生之初就确立了与众不同的品牌定位：不生产实体芯片，而是专注于低功耗芯片架构的研发与授权，成为科技界独特的 “技术赋能者”。

　　ARM 的 “蓝色字母” 徽标，是芯片行业 “隐形冠军” 的代表。1990 年，ARM 从阿卡迪亚集团独立出来，专注于芯片设计，最初的徽标是简单的 “ARM” 字母，颜色为蓝色。蓝色在科技领域象征着 “理性” 与 “创新”，而简约的字母设计，则体现了 ARM “专注核心技术” 的理念。

　　ARM 不生产芯片，只提供芯片设计方案，如今，全球 90% 以上的智能手机、平板电脑都使用 ARM 架构的芯片。尽管品牌后来被软银收购，但 “ARM” 的蓝色字母徽标始终未变 —— 它就像芯片行业的 “幕后英雄”，用低调的设计，承载着 “用技术赋能全球设备” 的使命。

　　ASTRAZENECA阿斯利康

　　作为一家全球性、科学为本、患者至上的制药企业，阿斯利康的品牌根基深植于 “开拓科学疆域，研发改变生命的药物” 这一核心使命。

　　自 1999 年由瑞典阿斯特拉公司与英国捷利康公司合并成立以来，这家总部位于英国剑桥的企业，便以 “守护人类健康” 为品牌核心定位，在肿瘤、心血管、呼吸等多个治疗领域持续深耕，成为全球医药行业的领军者。

　　壳牌石油

　　壳牌石油的 “贝壳” 徽标，则是品牌百年历史的 “活化石”。1897 年，壳牌石油成立时，以当地常见的 “扇贝壳” 为原型设计了徽标，最初的贝壳线条简单，颜色为黑白。

　　随着品牌的扩张，徽标中的贝壳逐渐变得精致，颜色也改为红黄两色 —— 红色象征着能源的热情，黄色则代表着阳光与活力。

　　1930年，徽标中的贝壳简化为对称的造型，边缘加入了锯齿状线条，更显独特。如今，这枚红黄相间的贝壳徽标，已经成为全球最易识别的品牌标识之一，它见证了壳牌从一家小型贸易公司，成长为全球最大的石油公司之一，也记录了能源行业从 “粗放开采” 到 “精细运营” 的变迁。

　　GAMESA

　　THE ROYAL MINT

　　英国皇家铸币厂（THE ROYAL MINT）的 “皇冠” 徽标，则是 “权威与价值” 的代名词。早在公元 886 年，英国就有了铸币厂，如今的英国皇家铸币厂是全球最古老的铸币机构之一。

　　它的徽标以一顶金色的皇冠为核心，周围环绕着 “THE ROYAL MINT” 的文字，皇冠象征着英国王室的权威，也代表着铸币厂对 “品质” 的极致要求。每一枚由英国皇家铸币厂铸造的硬币，都经过严格的工艺检验，从设计到生产，都追求 “完美”。

　　如今，这顶金色的皇冠徽标，不仅是铸币厂的标识，更是英国 “货币文化” 的象征 —— 它记录了英国货币的变迁，也守护着 “价值” 的本质。

　　捷豹

　　沃达丰

　　GSK

　　乐购超市

　　戴森

　　戴森的 “简约字母” 徽标，则是 “科技与设计” 结合的典范。1993 年，詹姆斯戴森发明了无袋吸尘器，创立戴森品牌时，将徽标设计为简单的 “DYSON” 字母，字体纤细、利落，没有多余的装饰。

　　这种简约的设计，与戴森产品的 “极简主义” 风格一脉相承 —— 戴森的吸尘器、吹风机，总是摒弃复杂的外观，专注于功能与性能的创新。

　　后来，徽标的颜色从黑色改为银色，加入了金属质感，更显科技感。如今，当你看到 “DYSON”这几个字母，脑海中浮现的不仅是一台家电，更是一种 “用科技解决生活痛点” 的创新精神 —— 戴森用简约的 logo，传递出 “复杂的问题，需要简单的解决方案” 的品牌理念。

　　英国邮政

　　SELFRIDGES&CO

　　THE GUARDIAN

　　《卫报》（THE GUARDIAN）的 “无衬线字体” 徽标，是传媒行业 “独立与客观” 的象征。

　　1821年，《卫报》的前身《曼彻斯特卫报》创刊，最初的徽标是复杂的文字排版，直到 2005年，品牌更名为《卫报》，并推出了简约的无衬线字体徽标——“THEGUARDIAN”几个字母排列整齐，字体轻盈却有力，没有多余的装饰。这种设计体现了《卫报》“内容为王” 的理念 —— 它不追求花哨的排版，只专注于新闻的真实性与深度。

　　如今，无论是在报纸的头版，还是网站的首页，这组黑色的字母总能给人一种 “值得信赖” 的感觉 —— 它见证了英国传媒行业的发展，也坚守着媒体对 “真相” 与 “正义” 的追求。

　　MANFORDA

　　从汽车的金属徽标到传媒的文字标识，这些英国品牌的 logo，早已超越了 “符号” 的单一意义。它们是品牌历史的见证者，是精神内核的传递者，更是英国作为老牌工业强国，对 “品牌意识” 超前布局的最好证明。

　　在这些 logo 的背后，我们看到的不仅是一个个成功的品牌，更是一种对品质的执着、对创新的追求、对责任的坚守 —— 而这些，正是英国品牌能够跨越百年、影响全球的核心力量。

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