代表建议禁止明星代言游戏广告
近年来，随着人们生活水平的不断提高，保健食品市场迅速发展，成为人们追求健康生活的重要选择。然而，伴随而来的也存在一些不规范的宣传行为，尤其是利用广告代言人进行虚假或夸大宣传，误导消费者，甚至危害公众健康。为此，市场监管总局近日明确表态，严格禁止保健食品用广告代言人作推荐和证明，旨在规范市场秩序，保护消费者权益。
一、政策背景与行业现状
保健食品作为特殊食品类别，具有一定的保健功能，但并非药品，其安全性和功效受到严格监管。近年来，一些企业为了吸引消费者，纷纷聘请知名明星或公众人物作为广告代言人，借助其影响力宣传产品。然而，一些代言人在未经过专业评估或未经相关监管部门认可的情况下，作出夸大或虚假的推荐，导致消费者误信产品的“神奇”功效。
这种行为不仅扰乱了市场秩序，也可能引发健康风险。例如，部分广告中声称“长寿必备”、“治疗疾病”，极易误导消费者盲目购买，甚至忽视专业医疗建议。对此，国家相关部门不断加强监管力度，明确禁止利用广告代言人作出不实推荐和证明。
二、市场监管总局的最新规定
近日，市场监管总局发布通知，强调保健食品广告的规范管理，明确提出不得用广告代言人作推荐和证明。具体要求包括：
- 禁止代言人作出功效证明：广告中不得出现代言人声称“经我验证”、“效果显著”等字眼，也不得由代言人作出任何形式的功效证明。
- 禁止代言人作推荐性陈述：不得由代言人推荐产品适用人群、疗效或“必备”性质的描述。
- 强化广告内容审核：广告发布前，相关企业必须经过严格审核，确保内容真实、合法，不夸大、不虚假。
- 加强法律责任追究：对违反规定的企业，将依法采取行政处罚措施，包括罚款、暂停或吊销广告发布资格，甚至追究法律责任。
三、监管措施的意义与影响
此次规定的出台，彰显了国家对保健食品市场的高度重视，旨在从源头上遏制虚假宣传，维护市场公平竞争。具体意义包括：
四、企业与消费者的共同责任
企业作为市场主体，应严格遵守法律法规，杜绝虚假宣传，树立良好的企业形象。应以科学、真实为基础，提升产品品质，赢得消费者的信任。
消费者也应提高辨别能力，理性看待广告信息，避免盲目信从广告代言人的推荐。在购买保健食品时，应关注产品的合法资质、成分信息及相关检测报告，避免被虚假宣传所误导。
五、未来展望
市场监管总局的这一举措，是推动保健食品行业健康发展的重要一步。未来，监管部门将继续加强执法力度，完善法规体系，推动行业自律。同时，也呼吁社会各界共同努力，营造一个真实、透明、健康的市场环境。
消费者的健康权益是社会公共利益的重要组成部分。只有多方共同努力，才能实现保健食品市场的良性发展，让广大消费者真正受益于科学、安全的健康产品。
结语
保健食品作为改善和促进健康的重要补充，理应在合法合规的轨道上健康发展。市场监管总局禁止用广告代言人作推荐和证明的规定，为行业树立了明确的底线，也为消费者筑起了一道坚实的保护墙。让我们共同期待，一个更加规范、透明、可信赖的保健食品市场早日到来。
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