10月30日，据晚点报道，淘宝天猫双11晚会将不再举办，淘天方面并未回应这一消息。一位接近淘天内部的人士表示：“这时候肯定要把钱花在刀刃上，补贴商家、消费者。”

　　最新财报显示，截至2024年6月30日，阿里巴巴的现金及现金等价物余额为4057亿元。

　　淘宝天猫双11晚会，也被称为“猫晚”，起源于2015年，为了庆祝“双11”购物节。阿里巴巴与湖南卫视合作举办的一场晚会，将双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典。

　　而后，双11晚会也走出阿里巴巴，成为行业双11标配。2020年，双11晚会进入巅峰期，当年有四场双11晚会同时进行，承办电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，每家晚会少则请了超50位明星，多则超过70位。

　　在2020年10月31日的天猫双11开幕晚会中，淘宝将薇娅、李佳琦、雪梨等17个直播间搬到了湖南卫视的晚会现场进行直播。

　　2022年，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办双11晚会，当年正处于新冠疫情时期。

　　2023年，双11晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了《天猫双11惊喜夜》。

　　过去，双11晚会实时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额首次突破千亿级别，达到1207亿元。2017年-2018年，淘天销售额分别为1682亿元、2135亿元。此后，双11再未提供具体销售额信息。

　　双11大促起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，于是双11就此成为淘宝举办大规模促销活动的固定日期。

　　2024年的“双11”从10月24日开始，较去年再次提早十天，堪称史上最长双11。在618大促被取消的预售制再次回归，玩法越来越复杂，简单的购物变成囤货，这些都曾被消费者诟病。

　　另一方面，日常低价已经开始消解双11原本的低价促销原则。不少消费者发现，双11购物反而比日常更贵，还充斥着无尽的凑单满减，复杂的红包规则。

　　过去，消费者会守在双11晚会屏幕前倒计时，为参与达成千亿“小目标”狂欢，分享自己的购物清单。经济下行周期，消费者捂紧荷包，反消费主义开始流行。

　　在消费升级的呼声中，消费者从淘宝小店走向旗舰店。如今，人们从品牌走向白牌。双十一晚会则是成为上一个消费时代下的注脚。

　　来源：界面新闻 B48

　　本文标题：2015天猫双十一晚会

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