明星代言平面广告

　　我虽然是圈内人，也难免会有被某些广告吓一跳的时候。

　　有时候也好奇，

　　这些广告制作出来的时候，代言人本人知道是这效果吗？

　　感觉明星们都被品牌狠狠“玩弄”了。

　　例如最近老是刷到的这系列地铁广告。

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　　此情此景，

　　我发出了和这位网友一样的疑惑：

　　“现在代言都要带手了吗？”

　　很想采访一下上面的两位老师，

　　拍之前知道会做成这效果吗？

　　需要法律援助吗？

　　这是乌苏啤酒在上海投放的地铁广告。

　　不得不承认的是，将一部分手和饮料瓶做成立体的，确实更具视觉冲击力。

　　有网友分享了另一处投放的普通平面广告，虽然画风一下子正常了，却失去了抓人眼球的惊艳效果。

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　　值得一提的是，

　　此前乐堡啤酒也投放过类似的地铁广告，

　　其受害代言人是GAI老师。

　　不知道“手拿酒瓶”是不是最近酒水行业的流行。

　　还有网友偶遇了立体的君旗白兰地。

　　其实早在去年，

　　日本麒麟一番榨生啤酒也投放了这样一组立体效果的地铁广告。

　　突出的立体啤酒罐，配合广告人物的生动表情，

　　着实令人移不开目光，甚至忍不住想象这啤酒的味道。

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　　不知道大家有没有发现，

　　「立体化」似乎正在成为地铁广告的流行趋势。

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　　早前，阳光柠檬茶与线条小狗联名，

　　并在杭州地铁投放了这样一组广告。

　　阳光柠檬茶实在是太懂了！太懂如何将联名IP的优势发挥到极致。

　　当毛绒绒的小金毛和马尔济斯变成了实体，谁能忍住不去rua两把。

　　据网友线报，不知道是不是撸狗的人太多，饮料瓶上的吸管都被撸没了。

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　　统一双萃柠檬茶则是做了一半立体突出的饮料瓶，

　　而且还置入灯光做了发光效果。

　　巨大的发光饮料瓶，吸引着路人视线，增加人们的打卡欲望。

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　　同样是从墙体突出一半饮料瓶的效果，

　　美汁源则在此基础上，增加了一个“搓一搓”的互动装置。

　　当时美汁源为旗下产品更换了包装，搓一搓水果图案能闻到味道。

　　地铁广告中的“搓一搓”互动装置与包装上的类似，

　　通过互动形式也能够进一步加深受众对品牌的印象。

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　　大家熟悉的雪碧，也早在23年便有类似立体效果的地铁广告出街。

　　从冰块背景中破冰而出的两瓶雪碧，更显冰爽“透心凉”。

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　　而真正“破墙而出”的，还得是美团在今年4月推出的地铁广告。

　　（疑似当时被京东外卖逼急了）

　　通过打破墙面制造紧迫感，

　　来凸显美团闪购送货的“快”，也是很有创意了。

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　　除了在墙面上做文章，地铁包柱近几年也是品牌们展现“立体大法”的好地方。

　　例如近期亨氏的巨型番茄酱瓶子。

　　之前奥乐齐投放的巨型蔬菜。

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　　地铁作为公共场所有着独特的场景优势：

　　人流量密集、覆盖人群广泛、地理定位精准、强制触达受众、视觉冲击系统强大等。

　　因此，地铁广告也是品牌线下宣传的重要阵地，甚至进一步激发受众的分享欲，成为线下反哺线上的“流量密码”。

　　而在人来人往、信息过载的地铁空间，“被看见”是第一步，“被记住”才是胜利。

　　立体化地铁广告的目标，正是为了在受众心中留下深刻烙印。

　　打破二维平面桎梏的立体广告，创造出3D的、可触达的、甚至可互动的沉浸式体验；从而在植入受众心智，刺激打卡欲望，形成线上线下传播闭环。

　　素材来源于网络

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　　本文标题：明星代言平面广告

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