美酒美食美色美钞：没有林志玲的年会不是好公司

　　出道这么多年，王健林终于击败儿子王思聪，当了一把网红。

　　视频一出，蹭蹭蹭上了热搜榜前五。

　　后来，又被网媒、网友炒热。

　　相关新闻也是不停在刷屏。

　　每年企业的年会，都是一场相当好看的营销公关战。各帮各派使出浑身解数，很明显，今年的万达是年会大战的最大获益者。

　　在几年前，林志玲可是各大公司年会的热宠。台湾鸿海精密的郭台铭曾在年会上和林志玲热舞。

　　当时每一家公司都以请到林志玲到场为自豪。和领导同台握手更是不可避免的事。

　　当年，几乎每次年会，都能传出与林志玲有关的新闻。虽然近几年林志玲已经很少露面，但仍旧在2015年出席了太阳雨年会和科大讯飞年会。

　　但今年，林志玲似乎在大公司年会中消失了。没有了林志玲，现在的公司都喜欢玩什么花招？

　　京东：不请美女，就请老板娘。

　　2015年，京东年会搞了一场“内衣秀”，请了一堆美女站场。

　　看看强东的表情变化，就知道这些美女有多火热了。

　　2016年年会，他带着老板娘参加了年会，恩爱的模样真是羡煞旁人。

　　阿里巴巴：“疯狂创意帝”马云

　　以往，马云在人们眼中的形象就是企业家的标杆。不过，阿里巴巴的年会却暴露出马云不但是企业家，还是个演员，更是个歌手。

　　2008年，马云反串白雪公主。其实，所长觉得更像巫婆。

　　不过，虽然造型雷人。但当年的年会气氛成功地被马云调动起来，这一经典造型也成为各大论坛的热门话题。

　　2009年，不甘心做童话故事人物的马云，成功变身LadyGaga。白发魔女的头发，外星人的脸，朋克风的皮夹克，简直让各大乐队顶礼膜拜啊。当时马云唱得一首《Can you feel my love tonight》也让全场high翻。

　　2013年，银色金属质感拉链外套，戴一副大大的黑色眼镜框，并搭配一顶圆顶礼帽，显得颇具“违和感”——“杀马特”范儿十足。

　　难怪阿里巴巴这么实力雄厚，光看马云就知道了，为了年会都不吃药了，这种拼劲儿，所长点320个赞。

　　百度：颜值担当，靠耍帅立足

　　先看一张李彦宏2000年的照片，活生生一枚小鲜肉，和马云的画风形成强烈反差。

　　2012年，李彦宏一身佐罗造型，惹得台下小姑娘们尖叫连连。

　　2013年，一个人太寂寞，和小姑娘跳起了舞。

　　2015年，李彦宏又开始玩儿架子鼓，一身黄金圣衣，说不帅都是假的。

　　这么潮流的搭配，结果献唱的是《男儿当自强》。

　　不过值得一提的是，百度公司还有自己的一个品牌形象“度娘”。“有事儿问度娘”也成为百度营销最成功的体现之一，每年的年会上，度娘出场都是必不可少的环节。

　　据说，度娘的人选就是百度员工中最美的女生。真的是这样吗？

　　除此之外，鹿晗、angelababy也曾出现在百度年会的现场。

　　腾讯：模仿秀是重中之重

　　自从2011年，马化腾模仿刀耕火种时代历史人物之后，外界就给了马化腾“模仿大师”的称号。

　　马化腾也不负众望，连年都有新模仿，每次模仿是新高。2012年，马化腾干脆带着腾讯高管们一起跳《江南style》，腾讯的一位员工称：简直疯了！

　　今日头条：远离雾霾，齐聚冲绳

　　2014年，今日头条张一鸣带着自己的团队去了日本冲绳享受慵懒和清新。

　　猎豹移动：奖品奢华，吸引眼球。

　　三十多万的宝马X1一出手就是十辆，据说给了年度十佳员工。促成上市成功、立下汗马功劳的IPO团队拿下百万现金大奖也并不意外。

　　5万元的旅游基金多达12个，而且据说很多都是临时即兴增加的。600个“阳光普照奖”也保证了中奖率超过50%。

　　看了以上公司年会，拼钱财、拼情怀大有人在。其实，想要做到一场好营销并不难，关键要做到以下几点：

　　第一，包装CEO等公司领导。

　　提起万科，就想到王石。提起阿里巴巴，就想到马云。提起腾讯，就能想到马化腾。说白了，公司主要领导的个人形象塑造，是整个公司公关的首要任务。

　　只有把领导明星化，你的知名度才会高。相信上述几家公司的公关人员也都深谙此道。

　　第二，明星效应必不可少。

　　腾讯每年的年会，请来的明星阵容堪比春晚。还有前几年，和公司老总和林志玲跳舞的新闻也非常多。

　　那时就有人戏称“林志玲是大公司的年会必备产品”。

　　第三，出其不意攻其不备。

　　简单来说，在人们的惯性思维中你一定不会这样做，但你偏偏做了。就是这个道理。比如，马云年年的反串造型，比如李彦宏帅气的外表下藏不住的一颗闷骚的心。

　　有媒体说，王健林年年都会唱，只这一次爆红，所长认为，爆红除了天时地利，一定要有人和。没有公关的战略调整，就一定不会红。

　　第四，寻求极致，实力不“凡”。

　　要唱就唱好，要不然就唱得特别不好。只有极致，才有爆发点，有爆发点才有话题，有话题才能红起来。

　　比如猎豹的年会大奖，比如九城游戏在年会时手抓百元现金，都是爆发点。

　　第五，话题引导必不可少。

　　之前所长就和大家说过《太子妃》的营销手段之一，就是话题引导。不论是穷，还是露。有专门的团队在全网进行话题引导是一项必备的工作。

　　第六，年会贴近公司定位。

　　阿里巴巴淘宝需要接地气，所以马云才会以“雷人”造型出席年会。百度所谓科技公司，耍帅无可厚非。

　　其实抛开营销，第七点是所长认为非常重要的，就是凝聚人心。

　　不论是冲绳旅游，还是百万大奖。公司的业绩不由一个人完成，是整个团队的努力建构的。所以，年会时，对员工的犒赏是所有工作中最重要的一环。

　　卖的是实力，秀的是情怀，要的是效益。

　　是所长对这篇文章的总结。还是老样子，有任何交流的想法，请到后台勾搭。

　　▍本期编辑：清欢

　　▼点击关注 据说可消耗0.3卡路里

　　本文标题：美酒美食美色美钞：没有林志玲的年会不是好公司

　　本文链接：http://www.hniuzsjy.cn/zixun/83077.html