30岁却已经历10年电视剧市场浮沉，如今他带着85后团队上市

　　作者：曹乐溪

　　5月10日，在东仑传媒上市暨项目发布会现场，东仑传媒董事长乔柏华公布了2016年开发的新剧目，不仅有《嘿，Honey!》，《恋上食草男》两部电视剧，由知名IP改编的《夜天子》、《我是个大师》也位列其中。

　　看惯了东仑出品的《媳妇是怎样炼成的》、《谁来伺候妈》、《别叫我兄弟》的“现实主义”画风，这次“超现实主义”的片单让小娱十分好奇。乔柏华在接受小娱专访时表示，2016年是东仑传媒的转型之年：挂牌新三板，由单一的电视剧业务变为影视、互联网内容制作、自媒体、O2O、综艺、直播、艺人经纪联动的泛娱乐布局，即将开启新一轮融资，计划2018年左右IPO。

　　不少轻量级的影视公司被上市公司并购，而东仑传媒却打算走一条不同的道路，打造自己的泛娱乐生态：影视、自媒体、O2O、艺人经纪、视频直播、综艺版块相互串联，

　　“我不想30多岁拿着对赌套现的钱而不知道该干什么。”乔柏华告诉小娱，东仑团队管理层的平均年龄只有30岁，在观众口味快速更迭的互联网时代，他们可能有着比业界大佬更为准确的市场判断和眼光。

　　一家并不起眼的新三板影视公司，何以拒绝上市公司并购？

　　从2015年起，新三板似乎一夜之间成了影视公司的“香饽饽”，2016年一季度刚过，就有26家影视和文娱公司登陆新三板公开挂牌转让，其中不乏唐人影视、和力辰光等知名影视公司的身影。

　　作为轻资产公司，影视企业抢占新三板是为了更容易拿到融资，因此很多挂牌不久就进行增发。不过这些公司的境遇却是冰火两重天：一些确实赢来了资本的春天，比如传视影视2015年6月挂牌新三板，10月融资9731万元，公司 2015 年实现净利润 1742万元，较上期增长263.20%；而另一些则损失惨重，比如春秋鸿，尽管在2015 年融资顺利融资7500万，但因重金投资电影《杨贵妃》票房不及预期，市值一度高达9亿元的春秋鸿资不抵债，2015年巨亏1.16亿元，抛弃影视转投体育领域。

　　东仑传媒董事长乔柏华

　　在采访中，乔柏华提到有不少公司提出过收购计划，但目前为止他的态度是比较拒绝的：

　　“我觉得我还年轻，可以再带着这个品牌和团队奋斗一下，做点自己喜欢的事。被并购后，便很难拥有自主权，更不要提开发自己真正感兴趣的项目了，乔柏华表示：“仍想在年轻还能输得起时大胆去尝试一些可能，而不想为赚快钱丢掉创业初始的那种情怀。”

　　泛娱乐布局：美食PGC节目消费升级，视频直播培养粉丝经济

　　在主题为“醒”的东仑传媒项目发布会上，乔柏华谈到了自己关于泛娱乐概念的理解，以及未来东仑传媒的泛娱乐布局：“将围绕饭娱乐（鹦鹉厨房矩阵业务）；FUN娱乐（符合年轻族群的题材内容）；FAN娱乐（粉丝经济）；范娱乐（具备个性与品质的IP）来拓展业务。”

　　除了电视剧制作和艺人经纪等传统业务，东仑传媒在2016年收购北京鹦鹉厨房商贸有限公司，其旗下的美食教学类PGC节目“鹦鹉厨房”上线6个月累计点击4000万，拥有30万左右粉丝。乔柏华表示，收购鹦鹉厨房后将打造消费升级，在盈利模式上，除了节目冠名和广告植入，“鹦鹉厨房”的垂直电商推出了定制食品包，方便用户在家中制作出与节目中接近的美食，这解决了以往烹饪DIY实践中食材寻找困难、食材浪费、步骤难以掌控等痛点。

　　在目前风生水起的视频直播行业，东仑传媒将成立直播公司，与直播平台合作推出主题类直播，打造艺人+主播+网红的大艺人体系。乔柏华认为，“直播不应该只是漫无目的的聊天，主播被配有属性，有剧本策划，才更有利于粉丝的养成。”

　　布局“泛娱乐”是很多公司从2015年就开始谋划的重头戏：比如光线传媒投资动漫、影视、音乐、VR科技等多个领域的公司，打造多元业态矩阵；BAT等互联网巨头通过战略投资或成立事业部门来切入泛娱乐产业；一些在细分领域具备优势的公司，如三七互娱、奥飞娱乐，则侧重于围绕优势IP进行联动开发。

　　说来说去，泛娱乐的根本其实就在于能否实现IP的多次变现。在乔柏华看来，以影视剧和鹦鹉厨房为基础，东仑未来开发的几个版块也可以实现相互串联，发挥联动效应：比如主播参与美食节目，拉动网店粉丝经济；有潜力的网红被经纪公司培训上戏，补充挖掘影视剧人才。

　　两年前拿下《夜天子》与《我是个大师》IP，网台联动打造高品质年轻化电视剧

　　从东仑传媒公布的片单中，不难看出以做常规电视剧起家的东仑传媒也在谋求转型升级。相比于过去拍的一系列《媳妇是怎样炼成的》、《谁来伺候妈》、《别叫我兄弟》等都市情感剧、家庭伦理剧，此次的片单明显在向年轻观众的口味靠拢。

　　东仑传媒签下了月关创作的《夜天子》改编版权，准备和天瑞影业、乐视打造网台联动剧：《我是个大师》也是由易之创作的网络文学作品，将由白一骢担当编剧。除此之外，两部常规电视剧项目同样也不再聚焦中老年群体：杨亚洲执导的《嘿》系列三部曲的收官之作《嘿，Honey！》，探讨80、90后夫妻关系；白一骢担当编剧的《恋上食草男》，则是围绕新时代“暖男”群体创作的都市爱情喜剧。

　　在采访中，乔柏华对小娱坦言，东仑前8年的从业时间是资本和资源的原始积累阶段，挑选剧本主要是迎合当时的市场需求，而不得不拍“比自己年龄大30岁”的电视剧。如今电视剧的风口已由传统电视剧转向年轻化的网生内容，相比多数步入中年的行业大佬，乔柏华认为平均年龄只有30岁但从业经验丰富的东仑团队，在对市场的判断和剧本的把握上更有眼光。

　　《夜天子》和《我是个大师》就是乔柏华早在两年前买下的IP，他透露那个时候的版权价格不及如今的几分之一：“现在如果我不拍了，随手卖出去，一个IP1500万吧”。

　　面对IP价格的水涨船高，乔柏华显得较为理性：“市场这么庞大，肯定还有真正有价值的IP尚待挖掘。但当一个行业繁荣后，忽悠的人也就多起来了，所以判断IP价值时要更为谨慎。很多所谓爆款IP徒有虚名，但总有眼光不足的人争相购买。”

　　“首先要故事吸引人，如果恰巧是个IP当然好；如果不是IP，我们也会买。”乔柏华表示，这是多年来东仑传媒在购买IP的同时兼顾原创剧本的原因之一。

　　除了有好故事，东仑的电视剧转型要实现制作升级，还得有“好卖相”。“如果没有精良的造型、服化、美术，以及对细节的苛求，粗制滥造的电视剧只能昙花一现，对于公司的品牌和声誉也有影响。”他告诉小娱，东仑还拿到了两个优质IP，将与视频网站合作，成本1亿左右的纯网内容，随着电视剧和网剧的边界逐渐淡化，网剧的制作水准也在明显提升。

　　网剧的爆发始于2015年，东仑传媒如今才“上路”是否稍显迟钝？对此乔柏华认为，泛娱乐生态在国内发展尚属探索阶段，而掌握优质内容的公司其实并不一定要做先吃螃蟹的人：“市场业态一直在快速更迭，保持作品的品质才是硬道理，我相信好作品不会过时。”不管在电视剧还是网剧时代，东仑都将坚持走精品剧的路线，这种执着是否能换来收拾与口碑的双重回报，小娱将与大家持续关注。

　　本文标题：30岁却已经历10年电视剧市场浮沉，如今他带着85后团队上市

　　本文链接：http://www.hniuzsjy.cn/zixun/87571.html