曾几何时，“回力”在全国奔走，它就是中国体育界的首选；曾几何时，德国军鞋，德尔惠在娱乐圈红极一时，它是明星的宠儿；曾几何时，郭富城代言的喜得龙也在大街小巷留下了自己的印记；又曾几何时，被称为“国民运动鞋”的贵人鸟也一度颇受欢迎……都以为，流量明星代言+价格便宜的国产品牌就能赢得市场，没想到，有些品牌却在巅峰期迎来了自己的“死神”，如今早已退场！

　　曾经在“内卷”时代风靡一时的国产运动品牌，现在却遭到了消费者的“抛弃”，就连同款的“爆款”运动鞋也无人问津……

　　回力鞋、德尔惠、喜得龙和贵人鸟这4个国产运动鞋在巅峰时期曾被吹上天，但如今却已跌落神坛，成为了过去的“美好回忆”。

一、曾被夸成“天花板”，如今却沦为“过气代名词”的国产运动鞋

　　曾经风靡一时的国货品牌，如今却有不少已经在向破产靠近了，不知道你对下面这几个曾被吹上天的国产运动鞋有没有印象呢？

　　NO.1回力鞋，凭借东方不败的国民度被捧上天

　　

　　回力鞋曾是中国体育界的首选，尤其是在上世纪80年代和90年代，回力鞋因其质量优良、价格实惠，被广泛用于田径、篮球和其他体育活动中， 其经典的帆布材质和橡胶底设计，使得回力鞋在跑步和弹跳时，能够提供良好的支持和舒适度。

　　随着时间的推移，回力逐渐 成为一种文化象征，尤其是在当时的电影和电视剧中，回力鞋更是被赋予了青春、活力和反叛的象征。

　　

　　但突然之间，回力鞋就开始没落了，这主要是因为国外品牌的崛起， 许多消费者开始倾向于选择国际知名品牌的运动鞋，从而导致回力的市场份额逐渐下降。

　　此外，也有消费者认为回力鞋的品牌形象存在土味，缺乏时尚感和个性化，难以吸引年轻消费者的注意。

　　

　　NO.2德尔惠，无人记得的国民运动鞋，最后也凉了

　　要说曾经火到不行的运动鞋，德尔惠绝对有一席之地。德尔惠这个品牌从创立至今，不过短短二三十年的时间，它为何在短短的十年之内就达到了巅峰？又在短短的十年之内就遇到了衰退的时刻呢？

　　德尔惠之前也曾高调地签下了华语流行乐坛天王周杰伦，也借着杰伦的人气一跃成为了鞋子市场上的一绝，但是，随着创始人的去世和公司管理层的更迭，德尔惠逐渐陷入了财务危机和市场竞争的困境，最终不得不退出市场。

　　

　　NO.3喜得龙，品牌扩张过快，最后破产

　　曾经，郭富城代言的喜得龙也曾红极一时，许多年轻人记得的喜得龙的广告语中，也有郭富城的身影，“爽身粉”就是郭富城代言的， 喜得龙的运动鞋也一度抢占了市场，但是由于盲目扩张，喜得龙的业绩很快就开始下滑，最后于2017年宣布破产。

　　

　　NO.4贵人鸟，广告语雷人，最后沦为笑柄

　　贵人鸟的迅速崛起，很大程度上得益于其大胆的营销手段， 该品牌的广告语“只穿贵人鸟，不穿白不穿”，在当时引起了不小的轰动。此外，贵人鸟还邀请了杨幂、宁财神等众多明星代言，迅速提升了品牌知名度。

　　但从05年到现在，贵人鸟的辉煌时刻似乎已经结束了，时至今日，贵人鸟已经面临退市的边缘，失去了大多数消费者的青睐。

　　

二、曾经的国产运动鞋为何在巅峰时期就“断气”了？

　　(问题一)曾经的国产运动鞋都很火，为什么现在不火了？

　　曾经的国产运动鞋在巅峰时期备受追捧，原因主要在于品牌的知名度和影响力， 当时的消费者更注重品牌的知名度和影响力，而往往会选择那些在广告中频繁出现的品牌。

　　此外，价格也是一个重要因素，很多国产运动鞋的价格相对较低，容易吸引消费者的眼球。

　　

　　但是，现在的消费者更注重的是产品的质量和性能， 他们更倾向于选择那些在质量和性能上更有保障的品牌。此外，随着消费者的审美水平的提高，他们对于品牌的选择也更加注重品牌形象和文化内涵，一些曾经备受追捧的品牌，由于未能及时跟进市场的变化和消费者的需求，逐渐被市场淘汰。

　　

　　(问题二)国产运动鞋的竞争愈演愈烈，已经到了白热化的阶段

　　由于市场竞争加剧，很多曾经备受瞩目的品牌纷纷进入市场， 这也导致了市场上的品牌越来越多，消费者很难选择。

　　对于一些小品牌来说，他们可能没有足够的资金和资源去进行市场推广和品牌建设， 因此很难在市场中立足。在这样的情况下，有些品牌可能会选择以低价或促销的方式来吸引消费者，导致品牌形象受损，最终导致品牌衰退。

　　

　　(问题三)曾经的国产运动鞋营销过于粗糙，管理不善导致品牌崩坏

　　曾经的国产运动鞋大多注重营销而忽视了产品质量和消费者的需求， 一些品牌在追求销量的同时，可能会忽视产品的质量和用户体验，导致消费者的不满和反感。例如回力鞋，尽管以经典的帆布材质和橡胶底著称，但是在品质上却未能做到尽善尽美， 给很多消费者留下了踩到脚后跟，穿久了易磨损等印象。

　　

　　国产运动鞋在巅峰时期过于注重价格和数量的竞争，忽视了品牌形象和质量，这也是很多品牌在巅峰时期就“断气”的原因之一。

三、曾经的国产运动鞋曾被捧上天，如今却已经身败名裂

　　问：国产运动鞋如何才能不迎来自己的“死亡”时刻呢？

　　解答①：明星代言+创新，才能赢得市场

　　在选择明星代言时，品牌需要考虑明星的影响力、形象和与品牌的契合度等因素。明星代言只是品牌推广的一种手段，品牌还需要结合自身的特点和市场需求，制定合适的营销策略。

　　

　　例如国产运动鞋的“阿迪达斯”选择了李宇春，李易峰等当红小生，为品牌形象加分不说，更是给消费者带来了不少的惊喜，那就是 “时尚的潮牌”+“价格亲民的国货”双重身份。

　　解答②：品牌不再卖情怀了，价格+质量才是核心竞争力

　　

　　在如今的消费市场中，消费者们越来越注重价格和质量，这两个方面已经成为了品牌竞争的核心竞争力。越来越多的消费者选择购买国产运动鞋， 因为它们能够提供更具性价比的选择，然而，价格和质量并不是孤立存在的，品牌需要将这两个方面有机结合起来，才能获得更好的市场表现。

　　解答③：重视与消费者的深入互动，才能赢得品牌忠诚度

　　

　　在当今消费者对品牌的忠诚度逐渐降低的情况下，品牌需要更加注重与消费者之间的深入互动。只有这样，才能真正赢得消费者的信任和忠诚度。

　　也许你已经很久没有穿过国产运动鞋了，但是你还记得那段年少轻狂的岁月吗？那时候的我们，穿着国产运动鞋，无论是去操场奔跑，还是去打球，都能感受到它带来的舒适与激情。

　　解答④：关注环保，才能抓住下一代年轻消费者的心

　　

　　随着社会的发展和对环境问题的重视，越来越多的消费者开始关注环保问题，运动鞋市场也不例外，如果你要抓住下一代年轻消费者的心，就必须关注环保。 你可以选择使用环保材料，减少生产过程中的排放，或者加入一些环保元素，让消费者感受到你的环保理念。

　　

　　随着环保意识的提升，越来越多的消费者开始关注可持续发展和环保问题， 如果你要抓住下一代年轻消费者的心，就必须关注环保，选择使用环保材料，减少生产过程中的排放，或者加入一些环保元素，让消费者感受到你的环保理念，这些方法都可以帮助你更好地抓住下一代年轻消费者的心，赢得市场份额。

　　

　　品牌的成功不仅仅依赖于明星代言人的效应，更多的是依赖于品牌本身的质量和信誉。消费者会选择与自己有共同价值观和信念的品牌，而不仅仅是因为明星代言人的魅力。

　　因此，品牌应该注重自身的品牌形象和产品质量，提高消费者的信任度和忠诚度，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。相信经过这篇文章的分析，大家也知道了为什么曾被捧上天的国产运动鞋如今会沦落至此了吧？