杨雪爆改,“持证美白”2.0时代，自然堂引领美白面膜新纪元

　　一直以来，“以白为美”的护肤思维深深影响着中国美容护肤市场。

　　来自CBNData 的中国美白护肤消费者调研（2023.6）显示，近九成的消费者对肤色不满，其中偏黄、偏黑是大家的核心困扰。

　　智析咨询数据显示，国内美白化妆品需求近年持续上升，在20岁至50岁的中国女性消费者中，超过80%有美白需求，具有美白效果的化妆品已成为消费者需求最大的化妆品之一。

　　“美白”成为消费者的重要美容护肤诉求，在市场成熟度较高的面膜品类中尤为突出。

　　在美白细分诉求持续增长的大背景下，国货领军品牌自然堂旗下烟酰胺安瓶面膜重磅升级，全新上市的2.0产品引爆本土面膜市场。

　　自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0战报

　　01

　　3链路协同美白

　　烟酰胺安瓶面膜全新升级

　　功效时代的到来，让消费者对美妆产品成分概念的认知持续升级，对产品的要求自然也就更高，配方和功效成为美白产品吸引消费者的关键。

　　抖音电商的市场调研显示，在美白产品的评估和选择方面，消费者更加看重长期功效、多重功效协同作用，同时关注美白作用原理。

　　全新升级的自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0不仅实现了科学温和美白，更从肌底、肌中、肌表等不同的靶点多通路、高效持久美白，色素型肌肤、痘印肌、暗沉肌、敏感脆弱肌均可使用，全方位渗透多种美白需求人群和场景。

　　自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0

　　科学研究发现，不仅是紫外线照射引发的黑色素沉淀，不良作息、压力、饮食和肌肤屏障受损所引发的糖化和血红素也会抑制美白进程，想要持久高效美白，必须同时抑黑、提亮、减红。

　　针对“不够白”这一消费者最大的护肤痛点，自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0从抑黑、提亮、减红三方面出发，精准狙击美白痛点。

　　4%烟酰胺在肌中抑制黑色素合成，冰川水促渗科技促进烟酰胺渗透美白；肌肽在肌底抑制蓝光、抵御氧化、有效提亮；泛醇B5在肌表保湿强韧表屏障、肌外水光透亮；Symcalmin成分在肌底舒缓减红温和美白，3链路协同实现科学、高效、持久美白效果。

　　在《化妆品监督管理条例》正式实施后，我国美护行业进入强监管时代。尤其是在美白祛斑等特殊功效型护肤领域，安全且高效的“持证美白”产品更受市场和消费者信赖。

　　自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0不仅拥有国家药品监督管理局的美白特证加持（国妆特字G20233941），还通过了上海市皮肤病医院的检测认证。

　　02

　　面膜+真安瓶+4%烟酰胺

　　美白功效1+1＞2

　　在配方和功效层面已经兼具科学、安全、高效的自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0为什么要选择面膜+安瓶的形态设计？

　　尽管传统贴片面膜的市场教育已经十分成熟，在化妆品行业越来越重视研发和技术的大背景下，仍有越来越多的新形态面膜概念被推上市场，安瓶面膜即是其中一例。

　　《2023面膜趋势洞察白皮书》显示，安瓶面膜2022年在抖音平台上的声量同比上升了213.4%，是所有面膜子品类中增长幅度最高的。美业颜究院大数据显示，安瓶面膜占据了面膜品类销量top10概念，市场渗透率逐渐增强。

　　安瓶作为一种高浓度、高活性的精华液产品，能够为肌肤提供更快速、更深入的滋养和修复效果，和面膜搭配使用往往能实现1+1＞2的功效。

　　作为近几年本土安瓶面膜的代表产品，自然堂烟酰胺安瓶面膜采用“面膜+真安瓶”设计，创新科学肌理+独特的使用模式，共同促成了产品高效提升美白的效果。

　　面膜采用海藻纤维膜布打开肌肤通道；添加1%烟酰胺核心成分保湿补水、提亮肤色，增强皮肤屏障修复能力；来自海拔5128米的喜马拉雅北麓冰川水深入渗透补水，击退黑色素，达到持久美白效果。

　　安瓶则添加了4%高浓度和99%高纯度的烟酰胺成分，抑制黑色素合成同时持久美白淡斑，联合抗氧化、抗糖基化成分肌肽，深层保湿抗敏、强韧肌肤屏障，实现不同于普通烟酰胺的高阶美白淡斑力。

　　随着美白类产品逐渐走向精细化发展，面膜不仅需要在功效方面寻求升级，还要让产品适配更多皮肤敏感和肌肤问题复杂的消费者。

　　自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0还采用无添加配方，无酒精、无色素、无香精、无荧光剂、无矿物油，温和0刺激，是一款敏感肌友好型护肤品。

　　自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0“4倍加乘”“1+1＞2”的持久美白效果拥有第三方功效数据的强力背书，并通过了敏感肌肌肤测试。

　　第三方检测机构的实验数据显示，使用烟酰胺美白安瓶面膜4周后，皮肤黑色素改善率（抑黑能力）提升440%，同时皮肤粗糙度显著改善，均匀度提升，光泽度提升。使用产品8周后皮肤色斑面积改善率提升99.5%，真正实现高效击退黑色素、持续淡化斑点的功效。

　　临床仪器实测研究结果显示，敏感肌受试者使用产品2周后皮肤泛红显著减少，4周后真皮密度/厚度改善36.50%。（数据来源于第三方检测机构，实际使用效果因人而异）

　　03

　　上市即爆品

　　引领“持证美白”2.0时代

　　相关数据表明，中国面膜市场正以10.5%的年均复合增长率保持增长，预计2025年销售额将达到546亿元，成为各大美妆品牌争相发力的赛道。

　　随着面膜赛道竞争的日趋白热化，如何才能在市场形成独一无二的竞争力？紧抓护肤趋势，不断开拓创新是自然堂给出的答案。

　　自然堂面膜自2016年上市以来，始终紧跟消费者诉求，不断拓展保湿、美白、提亮、修护、紧致等功效和种类，形成了较为完善的产品矩阵。

　　其中，自然堂烟酰胺安瓶面膜2019年上市以来就好评如潮，被多位知名艺人、主播倾力推荐，累计销量突破1.1亿片。

　　即使产品矩阵已颇为完善，自然堂仍然走在护肤趋势的前沿，不断升级迭代、推陈出新。2024年，自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0全新升级后即引爆市场。

　　官方数据显示，自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0新品上市当月，即登上天猫美白面膜类目TOP1，同时登顶抖音美白面膜人气榜和抖音烟酰胺面膜爆款榜，热度亮眼、好评如潮。

　　作为实力派演员杨雪、演员宋妍霏和新生代歌手单依纯同款，自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0得到一批明星红人的倾力推荐，相关话题#杨雪爆改#登上微博热搜榜TOP3，明星势能迅速助力产品出圈。

　　在抖音、快手、B站等垂直媒体，自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0被红鹤陈易欣、张凯毅、刘真、刘巧巧、化妆师兔子等头部达人和大批KOL口碑种草，精准铆定目标消费人群，种草效果亮眼。

　　在年轻消费者和美妆意见领袖聚集的小红书平台，自然堂品牌惊喜盒子的联动效应，让产品实现了全网热度和流量齐开花，用户关注度、产品口碑和品牌认知度都大幅度提升。

　　截至目前，自然堂烟酰胺安瓶面膜2.0全网曝光量已达到1亿+。“上市即爆品”的惊人传播声量和强势市场数据，夯实了其在美白面膜细分领域的领先位置。

　　如今，本土面膜市场已经进入“深水区”，过去以价格和渠道驱动的战略逐步转变为以产品和品牌驱动，要在竞争激烈的面膜市场中保持领先地位并非易事，考验品牌“内功”的时代已然来临。

　　在品类细分与功效进阶的风口之上，自然堂依托产品实力，以消费者需求为导向，在搭建精细化面膜矩阵的同时，保持了品牌高速增长，成为国货面膜中当之无愧的行业领军者。

　　本文标题：杨雪爆改,“持证美白”2.0时代，自然堂引领美白面膜新纪元

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