影院排片被一部动画霸占，观众却乐此不疲，IP的魔力比票房更可怕

　　最近电影院的情况有点不寻常，11月29号那天，《疯狂动物城2》的排片占了超过七成，票房也几乎全被它拿走了，有影城经理提到，一些规模小的影院干脆全天只放这一部电影，连凌晨场次都坐满了观众，这既不是春节档期，也不是国庆假期，只是普通的工作日，人流量却像过节一样热闹。

　　很多人觉得这是在为情怀买单，其实不是这样，2016年第一部电影上映时，现在买票的年轻人还在上小学，根本没进过电影院，他们是在家里用平板看的，在学校里老师放过，刷短视频的时候也看到过，那首主题曲《Try Everything》早就成了日常背景音乐，耳朵听熟了，情绪自然就来了，如今这批人长大成人，带着孩子一起重温这部电影，顺便把当年的电影票补上。

　　豆瓣评分是8.6，不算太高，也没崩坏，观众去看不是因为怀旧情绪，而是觉得故事本身有吸引力，新加入的角色蛇盖瑞挺有趣，情节还是讲偏见和包容这些老主题，核心没变，周末去的大部分是家长带孩子，工作日则多是大学生，这说明这个IP不是靠回忆维持，而是靠内容本身吸引新观众。

　　迪士尼这次在中国市场做得很到位，中国电影公司负责影片发行，股价立刻涨停，联名商品卖得火爆，泡泡玛特的周边产品在线上和线下都断货，二手市场上加价也抢不到，瑞幸咖啡三天内售罄，紧急安排补货，52TOYS在万达影城里设摊，成了热门打卡点，上海美术电影制片厂还合作制作了四支宣传短片，连CEO都亲自来首映礼助阵，这不是简单贴个标签，是真心想在这里扎根。

　　票房只是第一步，上海迪士尼乐园去年接待了1470万游客，到今年十一月初累计游客量已经突破一亿，这是开园九年来头一次，疯狂动物城主题区里排队的人越来越多，授权商品也卖得特别好，从2023年开始，大中华区的授权业务规模增长了三倍，预计明年年底会推出两千多款新品，涵盖零食、玩具和家居用品，到处都能看到朱迪和尼克的身影。

　　动画片能火起来，是因为影院经理发现观众现在花钱更谨慎了，以前大家会因为明星或者特效买票进场，现在却不会这么做了，现在的电影必须要有高分、能打动人、看完还能留下印象的故事才行，有些国产片还在做套路化的改编，堆砌特效，结果年轻人根本不愿意买单，动画片反而老老实实讲故事，画面做得够好，情绪也到位，让观众觉得这钱花得值。

　　以前迪士尼动画在中国市场的票房总也过不了五亿这个坎，这回《疯狂动物城2》一下就冲破了这个限制，这可不是靠运气，是他们真的摸准了中国观众喜欢看什么，他们不依赖铺天盖地的宣传，也不找当红明星来拉人气，就靠着电影本身的内容来打动观众，所以观众愿意为精彩的故事花钱，哪怕它只是一部动画片，哪怕故事讲的完全是动物世界里的那点事。

　　有人以为动画片只适合小孩子看,其实这种想法并不准确,现在的动画作品常常探讨成年人也能理解的道理,比如偏见和歧视的问题,还有自我认同的话题,把这些内容放到动物角色身上,反而让观众更容易接受其中的含义,观众们心里清楚什么是好的故事,只要情节讲得生动有趣,无论采用什么形式,都能赢得大家的认可。

　　电影院排片越来越集中，这并非片方强势推动的结果，而是观众用选择做出的决定，哪个故事能打动人，哪个影片就能占据黄金场次，《疯狂动物城2》能够走红，不是因为它属于续集系列，而是它真正回应了观众的期待，观众走进影院是出于主动选择，这一点许多国产电影还没有完全理解。

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