双十一晚会2021

　　2021年双11临近，淘宝直播率先亮出重磅动作。在面向商家和直播机构的生态大会上，淘宝事业群直播事业部负责人程道放宣布了三大新举措，通过升级入口资源、推出商业化工具和加大扶持力度，助力生态伙伴在双11期间实现跨越式增长。

　　流量入口升级：首页一级入口强化用户触达

　　此次调整中，淘宝首页将为直播新增一级入口，这意味着用户无需多步跳转即可直接进入直播板块。作为淘宝生态内的核心流量阵地，首页入口的升级将显著降低用户访问门槛，为直播内容带来更庞大的潜在受众。

　　数据显示，截至2021年8月，淘宝直播平台流量同比增长已超59%，平台活跃用户达5亿。程道放指出，“预售看直播”已成为消费者参与双11的主流方式，一级入口的增设将进一步强化这一用户心智，让商家和主播的内容更快触达目标人群。

　　工具与资源双加持：降低门槛，加速成长

　　针对商家和主播的实际需求，淘宝直播推出两大核心支持：

　　- 热浪引擎平台：作为全新的内容商业化工具，它整合了线上选品、招商、达人匹配等功能，同时提供多元营销流量渠道，实现商家与主播的高效撮合，大幅提升双11期间的开播效率。

　　- 流量配投与费用减免：平台将发起单场挑战赛，与主播共同投入流量，完成任务的主播可获得最高1:1的流量配投，成长速度预计加快至少一倍；9月1日后注册的新账号，还能享受30天新人优惠——技术服务费仅按佣金的10%收取，不额外收取交易费用。

　　这些举措精准解决了中小主播起步难、流量获取成本高的痛点，也为新入局者降低了门槛。目前，淘宝直播每天新增近2000个入驻开播的商家，生态扩张势头迅猛。

　　从入口升级到工具赋能，再到资源倾斜，淘宝直播的双11策略直指“增长”核心。在直播电商竞争日趋激烈的背景下，这套组合拳不仅为平台生态注入新活力，更让消费者能更便捷地通过直播参与双11，实现“省钱省心”的购物体验。随着双11的临近，这场生态升级或将重塑直播电商的竞争格局。

　　本文标题：双十一晚会2021

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