什么是美貌效应

　　上月初是赫本92岁诞辰，很多社交媒体都制作和发布了关于赫本的影片剪辑，正如“美”总能引起大量的注意一样，我们也总期许美人拥有繁盛顺遂的一生，可事实却并非如此。实际上赫本的一生都在经历着重大的失去，是强大的韧性让她从泥泞中拾起了破碎的自己，将创伤修复，转化为奉献出去的大爱与责任。可谓是真正的“凭本事漂亮”。相对于让人艳羡的天赐美貌，美人的品质和后天的光彩才是成就经典的真正原因。

　　有一种美，叫做奥黛丽·赫本。/《罗马假日》

　　在“颜值至上”时代舞台的聚光灯之下

　　诞生了大量关于“容貌”的讨论

　　人类对美的感知，其实很早就出现了。

　　哲学家李泽厚在《美的历程》中，提到山顶洞人在规则的石块上钻出小小的孔洞，在墓穴里撒上红色的赤铁粉。这种做法被叫做远古图腾活动，这里面其实已有了人类对美的最初的感知。随后人们又逐渐形成了对龙和凤的图腾崇拜。

　　基于人类对“美”感知的本能，对“容貌”的关注和讨论早已是生活的常态。而相对于过去，近年来这一现象更是无限被强化，从而不断诞生出了系列社会热词，比如“颜值”“颜值至上”“颜值即正义”“看脸”“小鲜肉”“容貌焦虑”“颜值经济”……甚至颜值也是可以被测量的，比如对称性、黄金分割。

　　打开微博，和“容貌焦虑”相关的数十条话题频登热搜，阅读总量超过10亿次；95后年轻人中近八成人表示容貌焦虑……

　　如今绝大部分年轻人都不懂得如何接纳不完美的自己。/《外貌协会100%》

　　“颜”字当头，但凡跟颜值相关的事物，通常都能受到追捧赚个满钵。比如近期，颜值经济成为A股里非常耀眼的部分，还有声音提出，医美的黄金时代正在到来。

　　“变美”成为越来越多普通人的追求

　　到底是什么让我们步入颜值至上的时代，对容貌投注如此大的关注？

　　韦尔施在98年出版的《重构美学》就提出了日常生活“审美化”的这个概念，认为很大一方面的原因是经济策略，经济和美学联姻的必然结果。在《2021颜值经济新消费趋势报告》的数据显示，国民消费力的稳步提升，也促成了颜值消费投入、颜值经济相关产业持续发展。

　　从文化因素来看，则与大众传媒技术的发展息息相关，实际上在电视传播时代，颜值的力量就曾影响过美国总统的选举结果。而如今面对互联网时代之下的海量信息，我们越来越进入竞争注意力的阶段，有限的注意力成为稀缺的资源，越来越多人对“变美”趋之若鹜的背后，一方面是切实感受到了“颜值”带来的现实利益和价值。有研究发现当一个公司换CEO，其他情况都一样的情况下，这个CEO如果颜值提高10%，公司的市值会提高1.17%。因为CEO颜值越高，你就越容易注意到他，记得住他。这样对方就占有了你有限的注意力。

　　另一方面，在婚恋市场中，颜值通常被视为一种资源和条件，或者说竞争力。心理学家用“光环效应”来描述这个现象。也就是说，一个长得漂亮或长得帅的人，我们就会认为他/她自带光环。在社会关系中，它有助于一个人为自己争取到更多的机会和权力而成为关系中的优势方。

　　在婚恋市场中，颜值属于一道门槛。/真人秀《你好，另一半》

　　哲学家阿兰·德波顿曾在《身份的焦虑》中有过类似的研究，并提出一种观点，拥有社会身份的人们不断追求成功和名声、害怕身份的失去，本质上是源于一种对“被关注”“被爱”“被尊重”的心理需求。

　　经济、文化、大众心理等多重因素，共同促成颜值至上时代的到来，也带来我们对“美”认知历程的更迭。

　　真正的“漂亮”是隐性实力的代表

　　颜值至上，那是不是等于说，有了颜值就有了一切？答案当然是否定的。

　　“看脸”只是一个开始，要维持已经取得的优势，必然得有一些其他的价值和资源来丰富自己；从另一个方向看，有一些初看貌不惊人的人，后来会越来越有魅力，也是这个原因。所以，依靠整容和给照片美颜来留住或扩大优势，恐怕是属于点错了技能树，效果并不理想。

　　“颜值至上”催生了焦虑和问题，但对此的大量谈论，也带来了反思和解药。

　　在消费领域，依然有通过贩卖焦虑、强调享受进行营销的大量现象，我们时常在社交媒体读到一些“扎心”的话比如：“你的同龄人正在抛弃你”“第一批90后已经出家”“你见过凌晨4点的北京吗”.......焦虑名言总在一夜间刷屏。

　　伴随着焦虑，丧情绪的出现被称为焦虑到达极致后大部分人在情绪上的“自我救赎”，比如“人生大多是徒劳”“躺平”……难道“丧下去”才是唯一的出路？近日教授刘擎在一次采访中说，在“卷”和“躺”之间是一个光谱，有很多很多选项。你可以找到一个自己恰当的位置，而且你可以调整。

　　与此同时，我们身边也出现了很多传递正面、积极价值观的品牌，以具有社会价值的理念和态度与大众进行沟通。比如推出了粉色外观T03设计款的零跑汽车，就适时输出了“凭本事漂亮”这一契合当下现代女性态度的品牌主张。追求漂亮无错，爱美之心无妨，但是我们要警惕，在一个“看脸”的时代里，对“美”肤浅的认知和偏颇的导向。

　　在产品设计层面，他们并不回避大众对“高颜值”的追崇，打造出可甜可盐的设计款，但与此同时，它强调颜值不是全部，漂亮也要凭本事才行。除了美的外壳，在硬软件的设计上，也致力于实现产品力越级，远超同级的智能化水平，真正地践行“凭本事漂亮”的品牌价值观，在一众传递容貌焦虑的信息中，算得上是一股清流了。

　　事实上，我们耳熟能详的一些知名的美人都在“凭本事漂亮”，颜值只是她们最表层的一部分，真正成就自己的，是各自在其专业领域的杰出表现，因为真材实料的专业实力所获得的长足尊重，甚至能让她们在一些个人的人生选择中，获得更广泛的理解。

　　以明星为例，由于具有公众人物的身份，从商业角度来说，离婚算是一项显然不利的因素。但是近年来几桩热度最高的离婚事件中，当事人均得到了祝福。如周迅宣布离婚，并未为其带来任何商业价值的影响，由于其顶尖的业务能力，依然接顶级IP的影片片约，出现在顶流的综艺节目里，有网友评论，不管是在什么样感情状态下，周迅依然是那个周迅。不因结婚牵绊，独立自由，也不因离婚颓唐，圆融自洽。

　　迅哥儿的自信洒脱由内而外。

　　郝蕾在《我就是演员3》中，鼓励因为容貌不自信而整容的女演员时，说自己之所以能自信地坐在这里，不是因为外形和体态，而是因为专业能力，这是谁也拿不走的。

　　凭本事漂亮的女性大有人在，层出不穷。最近两年，一些国际品牌涉及辱华事件，模特刘雯不仅第一时间取关，还相继跟合作品牌终止合作。时尚圈内外都替她捏把汗——毕竟是吃“国际饭”的超模，这样接连地“自杀式解约”下来，轻则赔钱，重则受排挤，这么多年辛苦打拼下来的事业，岂不要大滑坡？

　　事实上，减了国际代言的刘雯，战绩依然赫赫：官宣代言人；转型设计师；带飞了一众国潮品牌……

　　前段时间，恢复单身后的赵丽颖，又“沸”上热搜，跟合伙人李冰冰一起，合体登上大刊封面。后者也是模版般的存在，李冰冰在一次专栏采访中，官宣“我已经没有爱人”，顺便赞扬前任阳光善良、优秀又努力，给自己展示了从来不曾见过的爱情世界。大大方方，好聚好散的姿态里，尽是自信和光彩。

　　精神盟友李冰冰&赵丽颖，在各自的生活里追求着各自的追求。/视觉中国

　　莎拉波娃是世界网坛有名的美女，也是实力出众的顶级巨星，18岁就登上了WTA世界排名第一的宝座，有颜又能打的她甚至能为行业带来惊喜，曾经的网球赛场，似乎是时尚禁区，莎娃的到来，悄然间制造着改变，超短的裙装融入蕾丝材质的设计，之后，她还参与到比赛服装的设计环节，与品牌推出了诸多合作款。它们不仅负责颜值，同时也传递着对于运动员的善意，为女性运动员争取着更多的表达的机会。

　　除了名人，还有越来越多的素人，也在凭本事漂亮。

　　怡君被人称为“美女创业者”，她比谁都清楚“美”不是一天所成，背后实际上是切实的经营和自律，不仅经营漂亮的外貌体态，更经营漂亮的生活事业，在她的朋友圈里，和自己相似的女性大有人在，她们有的已经结婚生子，有的还保持单身，但无一例外都拥有自己小有所成的职业，在人生的版图中，她们一关一关地过，自足而充实，这样的心态也呈现在了脸上，那是不同寻常的自信。

　　这些女性不仅没让自己被生活的局限性束缚住，状态反倒越来越舒展。让我们看到的，是永不止步的“内在”修炼和实力。凭本事漂亮，也唯有此，才是让我们与焦虑抗衡的砝码。

　　有本事才能漂亮

　　颜值逐渐成为隐性实力的代表

　　颜值与实力之间是有深层关联的。与其说“既要漂亮又要有本事”，不妨说“有本事才能漂亮”。

　　有诸多后天因素影响着一个人的颜值，基于过去一份问卷数据显示，包括受教育程度、年龄、性别、收入等因素均可以影响颜值。而其中，受教育程度所反映出来的，还有一个人的社会地位、工作层次、精神状态等。

　　越来越多人意识到了这一点。尤其是在近年，她意识的觉醒，现代时代女性价值观的发展，相对于过去许多对男性视角的迎合，现在我们能看到一些女性的审美开始更自我、更独立。

　　前面提到的，“凭本事漂亮”这句口号的诞生和流行，显示了当下我们对“颜值”的更进一步的认知和解读。在娱乐行业对偶像的打造上，从最初的流量至上，也逐渐显现强调实力与流量兼具的标准，这一点也得见大众审美趋势的变化。现在依然“看脸”，但还期待和希望看到更多。

　　有人说，为了“好看的皮囊”，我们创造了很多新的赛道，想要变美，或许真的不是新时代下的精神成瘾，而是一种比拼实力的人间清醒。

　　作者 | 轻燃

　　排版 | 甄米粒

　　封面图来自《甜姐儿》

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