迪士尼“钞能力”再显！上海变“痛城”，IP授权撑起千亿生意

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　　文丨阿李

　　编辑丨青青子衿

　　截至11月25日，这部动画的预售票房突破3.1亿元，直接拿下中国影史动画电影预售冠军。现在没看过电影的人，可能比看过的还疯狂。

　　大家忙着在社交平台“官宣”和朱迪尼克的合照，用豆包、剪映这些AI工具就能生成专属场景，本来想靠自己的照片提高还原度，结果发现根本没必要。

　　搂着朱迪尼克在影院自拍，或者和朱迪一起吃爆米花，甚至去江边citywalk，AI都能帮你实现，我试着跟着网友攻略操作，中途还得到过性别反转、背道而驰的“创新图”，最后总算拿到一张能发圈的。

　　这张照片除了衣服是我的，其他部分和我本人没啥关系，AI的P图力度确实够狠。线上忙着AI合影官宣，线下的城市们早就开始抢“痛城”头衔了。

　　深圳因为一家主题快闪店和巨型朱迪雕像，就被网友封了“痛城”。有网友吐槽，不如说深圳本身就是疯狂动物城，遍地是牛马，这话确实说到了很多打工人的心坎里。

　　香港也不甘示弱，半个月内就拿下“痛城”称号，不过仅限铜锣湾时代广场的主题打卡点。如此看来，最名正言顺的“痛城”还是上海，毕竟上海有全球首个疯狂动物城主题迪士尼园区。

　　2023年冬天，上海地铁人民广场站的电子屏就出现了电影动态海报。乘客坐电梯时，屏幕里的朱迪尼克会跟着一起升降，被网友调侃成“社畜照妖镜”，今年迪士尼更是加大投入，夏天在张园、徐汇滨江搞主题活动。

　　临近上映，浦东机场T1的卫生间都改成了动物版本，朱迪代表女厕所，尼克代表男厕所，还有小型动物专用设施，电梯也分了小型动物专梯。

　　虹桥机场最贵的落地灯箱一年要3000万租金，迪士尼能包下上海这么多地方，钞能力果然名不虚传。

　　线上线下的狂欢还没停，品牌们的联名大战早就打得火热。截至11月20日，《疯狂动物城2》的联名活动快60起了，覆盖潮玩、服饰、手机、汽车等多个领域，这段时间打开社交平台，十条内容里有八条是相关周边推荐，想不看到都难。

　　瑞幸在这次联名里算是玩明白了，短短两周，联名纸袋、杯套、冰箱贴、金属徽章等七类周边接连上线，本来想喝杯咖啡凑个热闹，结果发现只要跟店员稍微提一句，大概率能拿到全套非限定周边。

　　网友们还开发了周边新用法，联名杯子是PP5材质，能反复使用，有人加个杯套当日常水杯，有人配个盖子装洗手液，不得不说大家的创造力真挺强。

　　最有意思的是瑞幸的贴纸设计，朱迪的形象有点像瑞幸员工，却没穿围裙，旁边类似马市长手臂的贴纸上，围裙没有留白边。

　　很显然，这是为了规避版权问题，网友调侃这是地表最强法务部和“来都来了”瑞幸的博弈。

　　名创优品的联名热度一点不输瑞幸，电影北京首映当天，导演直接跑去名创优品扫货，大包小包的战利品上了好几个平台热搜。

　　洛杉矶的帕里斯希尔顿更是一次性花四千美元买周边，尼克朱迪毛绒擦手巾、盲盒萌粒戒指这些产品，销量一个比一个好。

　　瑞幸有近3万家门店，名创优品超过8000家，不管是下沉市场还是超一线城市，都能看到它们的联名产品，如此密集的渠道覆盖，想不被这股疯狂热潮席卷都难。

　　品牌联名内卷把IP玩到极致

　　这些疯狂的现象背后，其实都是迪士尼的IP运营逻辑在起作用，迪士尼早就把IP生意玩得炉火纯青了。

　　电影票房对他们来说只是小收入，真正的赚钱大头是IP授权，电影票价格有上限，公映时间也有限制，但周边产品的价格、品类和售卖时间，几乎没有上限。

　　迪士尼从1957年就规划好了商业版图，以院线电影为核心，开发电视剧、音乐、乐园、消费品授权等业务。

　　2010年，迪士尼消费品部的零售额就达到286亿美元，成为全球最大授权方，现在全球授权业务年销售额能到620亿美金，稳居全球第一。

　　小熊维尼和米奇这两个老IP，授权零售额都超过700亿美元，这么多年一直是迪士尼的印钞机。更厉害的是，迪士尼在电影制作初期就会规划周边开发。

　　《疯狂动物城2》还在制作时，相关的IP授权洽谈就已经启动了，消费品大会上，迪士尼会给合作品牌展示加密片花和人物人设，达成合作后分节点释放图库和3D建模。这样一来，电影上映时，周边产品就能同步铺满市场，实现“未映先火”。

　　对比国内的IP运营，差距确实存在，《流浪地球2》《哪吒》上映后，周边众筹才启动，首批发货要等半年甚至一年。

　　本来想趁着电影热度卖周边，结果等产品出来，观众的热情早就降温了，不过现在情况有所好转，《哪吒2》和泡泡玛特的联名产品开发了一年半，实现了和电影同期上架。

　　光线传媒也开始转型“IP创造者和运营商”，名创优品计划把IP产品占比提升到80%以上。毫无疑问，《疯狂动物城2》的狂欢不只是一部电影的成功，更是全产业链运营的胜利。

　　它让我们看到，IP生意不是简单的卖周边，而是提前布局、多渠道联动的系统工程，国内的IP运营虽然起步晚，但已经在快速追赶。

　　如此看来，未来的IP市场，大概率会是“预制爆火”和精细化运营的天下，而我们这些普通消费者，在享受这场狂欢的同时，也不得不感叹，迪士尼这只狐狸，确实把大家的消费心理摸得透透的。

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