杨紫被抄剧，品牌玩梗伤人，流量时代谁在买单

　　12月1日华策影视发布声明，指出短剧《墨香缱绻，赘婿竟是资本家》抄袭杨紫主演的电视剧《家业》，这部短剧拍摄时间不到一周，投入资金也很有限，却照搬了《家业》中的关键镜头，包括“合墨仪式”和“送八爷辞行”，连非遗工艺的具体细节也一并模仿，《家业》剧组为呈现这些内容专程前往安徽请教老师傅并搭建实景，前后花费数月时间，而对方仅用七天便完成复制并以此盈利。

　　第二天洽洽瓜子发了条文案，说他们的瓜子没有多余水分，很干燥，不潮湿，这话听起来挺正常，但网友仔细一想，发现是在玩“洽洽瓜紫”的谐音梗，“注水”这个词，黑粉经常用来批评杨紫的剧集拖沓和刷数据，品牌方偏偏在这时候这么说，大家就觉得不太对劲，虽然品牌没有承认是故意的，其他合作方也赶紧撇清关系，网友们已经觉得这是在明着伤害人。

　　这件事闹开后，大家看法分成两边，一边认为网友反应太大，把事情想得太复杂，另一边直接批评品牌只顾蹭热度，没有考虑杨紫作为公众人物的形象，杨紫本人一直没说话，但她不是头一回经历这些，早年拍戏时宋丹丹劝她别干这行，后来因为身材被人嘲笑，甚至半夜被投资方女儿换掉角色，这些事让她学会用沉默面对，拍《生命树》时她在高原上缺氧，一边吸氧一边坚持拍摄，别人问她辛不辛苦，她就说情况就是这样。

　　现在短剧圈有个常见做法，他们不自己创作剧本，而是从长剧中提取精彩部分，用AI生成脚本、搬运现成素材，快速复制那些已经火爆的内容。像《家业》这样需要几个月精心打磨的文化类剧集，和短剧走的路完全不同。短剧靠着模仿就能红起来，还能赚到钱，而长剧辛辛苦苦做出来的成果，反而观众不多，这不是公平竞争，更像是劣币驱逐良币的现象。

　　品牌玩梗这几年变得越来越普遍，可问题在于，如果目标是一个没有黑历史、一直认真工作的艺人，却还要拿她的负面老梗来做营销，那就有点不太合适了。杨紫并不是那种容易塌房的艺人，她几乎没有任何负面新闻，但品牌方偏偏选择在这个时候玩这个梗，说明他们的运营团队可能压根没提前了解情况，或者根本不在意艺人的感受。在流量经济里，有时候伤害也能变成话题，只要能够引起讨论，就不太在意它是正面还是负面的了。

　　在抖音和快手这些平台上，像《墨香缱绻》这种短剧模式已经形成完整的产业链，有人专门拆分剧本，盗用美术设计，套用剪辑模板，法律上还没有人追究责任，因为抄袭的边界很难界定，品牌方对艺人负面梗的默许使用，其实反映出整个行业的一种潜规则，那就是黑红也是红，只要能赚钱，伤害并不重要。

　　杨紫没有给出回应，不代表她不在乎这件事，她只是清楚知道，在这个流量为王的时代，真正重要的不是网上争吵的内容，而是在镜头前面能不能演好每一个角色。她经历过比抄袭更严重的打压，早就懂得，人的价值不是靠舆论吹出来的，是靠一次次真实经历累积起来的。现在她还在拍摄新的剧集，也在等待《家业》播出，而那些抄袭剧本的人，可能连完整剧本都没看完就已经上线了。

　　这事儿看着是杨紫一个人的事，其实牵出整个行业的问题，短剧靠抄袭过得挺好，品牌靠着玩梗吸引目光，真正用心创作的演员和编剧却成了吃亏的人，观众喜欢看热闹，可热闹过去之后，大家往往忘记那些认真做事的人。

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