疯狂动物城2背后的商业帝国，乔布斯助力，收购背后的商业智慧？
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秘闻背后的事；我给你说透
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文：司马秘事
编辑：司马秘事
《疯狂动物城2》上映7天票房就破了20亿，直接拿下中国影史进口动画冠军。
这个成绩够疯狂，更疯狂的是，它和《复仇者联盟4》居然是同一家公司的作品。
没错，就是那个手握米老鼠、漫威、星球大战的迪士尼。
华特的豪赌，从米老鼠到乐园
迪士尼的起点，全靠创始人华特迪士尼的敢赌。
1901年出生的华特，家境普通，9岁就开始送报纸，19岁就敢创业。
可惜运气不太好，两次创业都破产了，22岁那年，他揣着仅剩的40美元跑到好莱坞。
本来靠“幸运兔”小火一把，结果版权被发行商骗走，血本无归。
这次被骗让华特彻底明白，版权对创作者有多重要。
困境往往能逼出灵感，华特在火车上发烧做梦，梦见了一只乐观的小老鼠，这就是米老鼠的由来。
1928年，他卖掉汽车、抵押房产，硬是给《威利号蒸汽船》加了同步音效。
要知道，当时很多人觉得有声电影只是噱头，可华特认准了这个方向。
这部短片上映后大获成功，米老鼠一夜成名。
之后他又趁热打铁，推出世界第一部彩色动画《花与树》，拿了奥斯卡。
1937年，他把公司所有资产都押在《白雪公主》上，150万美元的预算在当时就是天文数字。
还好他赌赢了，这部电影狂揽700万美元票房，奥斯卡还特意给了他1个大金人加7个小金人。
1955年，华特又抵押人寿保险、卖掉别墅，建了加州迪士尼乐园。
开业7周就接待了100万游客，这个“造梦工厂”从此落地生根。
不得不说，迪士尼的基因里，从一开始就刻着“勇敢下注”的特质。
艾斯纳中兴，《狮子王》与危机伏笔华特1966年去世后，迪士尼就陷入了群龙无首的状态。
十几年里换了好几任职业经理人，业绩越来越差，股价低迷到差点被恶意收购。
1984年，派拉蒙前总裁艾斯纳空降迪士尼，这个商业大鳄一上任就大刀阔斧改革。
他把传统手绘和电脑技术结合，还请了百老汇的顶尖团队做插曲。
1989年的《小美人鱼》、后来的《美女与野兽》，还有火遍全球的《狮子王》，都是他任期内的佳作。
《狮子王》绝对是80后的童年记忆，学校组织排队去电影院的场景，很多人至今还记得。
除了电影，艾斯纳还靠录像带赚得盆满钵满，光《灰姑娘》的录像带年销售收入就有1.8亿美元。
他还把迪士尼乐园推向全球，巴黎、东京、上海、香港都有了乐园的身影。
在他手里，迪士尼的市值从21亿美元涨到了500亿美元。
可盛极必衰，艾斯纳的独断专行慢慢出了问题。
1994年，核心搭档韦尔斯意外去世，他违背承诺不让卡曾伯格当总裁，导致对方出走创办梦工厂，成了迪士尼的劲敌。
更麻烦的是，他把乔布斯得罪惨了。
当时乔布斯的皮克斯和迪士尼合作拍《玩具总动员》，票房大卖3.6亿美元。
可艾斯纳觉得皮克斯威胁到自己，不仅层层设限，还搞粗制滥造的续集。
完美主义的乔布斯哪能忍，2004年两人彻底闹掰。
这也让迪士尼再次陷入危机，最后艾斯纳被董事会罢免。
艾格的破局，74亿收购皮克斯
艾斯纳下台后，罗伯特艾格接了这个烫手山芋。
他上任后要解决两个难题，一个是搞定董事会刺头罗伊，另一个是修复和乔布斯的关系。
罗伊是华特的亲戚，自认为是迪士尼精神的传承人，之前一直带头反对艾斯纳。
艾格没跟他硬刚，而是用了怀柔政策。
给罗伊安排荣誉职位，邀请他参加电影首映和乐园开幕式，还付了咨询费，给他单独的办公室。
这套组合拳下来，罗伊总算不闹了。
搞定罗伊后，艾格立刻给乔布斯打电话。
第一次通话，乔布斯态度冷淡，没说两句就挂了。
艾格没放弃，他告诉乔布斯，自己觉得视频节目未来能在移动设备上播放，这个想法和乔布斯不谋而合。
两人慢慢破冰，艾格趁机提出收购皮克斯的想法，他紧张得在车库里打电话，生怕被乔布斯拒绝。
没想到乔布斯居然说，这不算最离谱的想法，接下来的几个月，两人反复沟通。
乔布斯在白板上列满了收购的缺点，比如迪士尼文化会毁了皮克斯。
艾格则坚持，收购能让迪士尼起死回生，也能让皮克斯有更大的创作空间。
2006年，迪士尼以74亿美元收购皮克斯，这场联姻成了迪士尼的转折点。
IP帝国，从皮克斯到漫威
收购皮克斯后，迪士尼才算真正换血。
皮克斯的创作理念彻底改变了迪士尼，之后的《寻梦环游记》《头脑特工队》，部部都是票房和口碑双丰收。
更关键的是，乔布斯成了艾格的挚友，还帮他促成了两大收购。
漫威和卢卡斯影业（星球大战IP）先后加入迪士尼阵营，这才有了后来票房爆棚的《复仇者联盟4》。
它不是单纯挖人，而是把整个创作团队和环境都收过来。
就像种树，不光要挖树苗，还得带土移植，这样才能存活。
国内有些主题乐园只学迪士尼的形式，却没有核心IP和创作生态，自然没法复制成功。
如今的迪士尼，已经成了市值近2000亿美元的娱乐帝国。
《疯狂动物城2》的成功，不过是这个帝国的又一次常规操作。
从华特的敢赌，到艾斯纳的改革，再到艾格的整合，迪士尼的百年之路，靠的不仅是IP，更是对创新的坚持和对人才的尊重。
世界从不平静，司马为您解析，今天到此为止，下期我们再见！
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