无合作却爆火！DQ成《疯狂动物城2》最大赢家？
刚刚过去的周末，有人去看电影《疯狂动物城2》了吗？
听说特别好看，我看网友反馈都是一水儿的好评，豆瓣开分有8.6分。
而其前作《疯狂动物城》第一部的豆瓣评分更是高达9.3分。
前作称得上是口碑和票房双“爆”，作为续作，大众对《疯狂动物城2》的期待值可以说是拉满了。
《疯2》的预售总票房突破了3.1亿，成为目前中国影史动画电影预售票房冠军。
如此备受期待的爆款电影预备役，品牌们自然是排着队与之合作。
据不完全统计，近期与《疯狂动物城2》联名的品牌多达47+，
其中不乏瑞幸、麦当劳、星巴克、百事可乐、优衣库、名创优品、泡泡玛特等大众熟知的品牌。
（来源：小红书@林喵喵（好物版））
但让人没想到的是，
随着电影的上映，先吃到《疯狂动物城2》热度红利的，
反而是一个和电影没有合作的品牌：
DQ。
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这几天小红书突然掀起了一阵新流行，
带着“冻得邦邦硬”的DQ冰淇淋去看《疯狂动物城2》。
圈主连着刷到了好多相关的帖子。
以及这样手持DQ的观影打卡图。
据了解，起因是有网友发帖提问
“看《疯2》带爆米花还是带DQ冻的很硬的冰淇淋”，
因为后者可以吃一整场，所以被大家纷纷效仿。
也有说是在网友分享的“DQ如何点邦邦硬冰淇淋的教程”的帖子下，
有另一网友联想到了，
可以在看《疯狂动物城2》的时候这样点单，然后吃一整场。
（小红书@momo小王）
还有人说，
是因为电影情节配合着甜甜的冰淇淋食用，体验更佳。
而AI的解答是，
这个梗的起源《疯狂动物城》第一部某个与DQ冰淇淋有关的画面。
而关于“观影时的最佳饮食”，
网络“老吃家”们其实还有许多其他讨论。
例如有人建议带油炸小吃类，
但因味道太香，会“馋疯周边人”而遭到否定。
还有人带了薯片，因食用时声音太大而“惨遭淘汰”。
还有网友表示，
喝奶茶容易想上厕所，相比之下带冰淇淋“简直太聪明了”。
我看了一圈总结了一下，
将“DQ冻得邦邦硬”的吃法其实一直存在，但此前只是小范围流行。
有人将“看《疯2》”与“吃邦邦硬DQ”联系到一起后，
网友们发现这一吃法：
味道小、声音小，不会影响他人；冻硬之后很耐吃，能够持续吃一整场电影；口味甜蜜，符合电影剧情。
因此得到了许多人的喜爱，同时也让DQ喜提“天降流量”。
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“《疯2》配DQ”的流行，也让人开始怀疑，
这一切是不是DQ的营销手段？
但从网上DQ店员们的反应来看，这应该不是DQ准备的营销手法。
因为店员们看起来对“爆单”毫无防备，
甚至一开始还搞不清缘由。
随着订单的不断增多，
建议提前预定的时间也从2个小时变成了3个小时，因为“干冰桶不够用了”。
而DQ官方也没有错过这波“天降热度”，
火速上线了“邦邦硬暴风雪”的点单提醒。
小红书的官方账号下场玩梗，
肯定了这届“老吃家”们的“吃商”。
顺便还玩了一波综艺《喜人奇妙夜2》的流行梗：“冷不丁邦邦就两拳”。
对此，有网友感慨，
“DQ这波营销，比直接联名更省钱，还更管用”。
对DQ来说，没花合作的钱，却得到了堪比合作的效果，
甚至带来了直接的销量增长，可以说是“赢麻了”。
（如果我是DQ市场部已经偷笑出声了。）
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相比于幸运的DQ，
真正与《疯狂动物城2》合作的品牌们也是相当的“卷”。
例如名创优品，不仅细节到连袋子大小都是按动物大小来的，
还邀请了电影导演本人逛联名快闪店。
再例如“心机小鹿”瑞幸，
不仅接连推出了好几波联名周边，还在其中的联名贴纸上加上了自家工服。
方便让大家玩换装小游戏，
给我们尼克朱迪换上瑞幸家的工服，版权费是一点也不浪费！
（来源：@丸丸吃饱了（描边版））
而DQ此次的“天降流量”，
除了运气加持，也让我们看到了：
当品牌产品自然融入某一高关注度的场景中，并为消费者带来良好的体验感和情绪价值时，消费者愿意主动参与创造和传播，从而为品牌带来巨大的流量加持。
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