夏士莲黑芝麻洗发水

当年“红极一时”！如今货架上难寻的老牌洗发水，你用过几个？

　　你有没有发现，那些小时候家里用的洗发水，突然又在抖音刷屏了？

　　不是怀旧，是真有人在买。

　　夏士莲去年靠黑芝麻洗发露翻身了，不是靠情怀，是把包装全换成了能回收的，成分标着95%天然，李佳琦一场直播卖了五百万。

　　你别觉得这是割韭菜，它真把“我妈用的”变成了“我愿意试的”。

　　以前觉得它土，现在觉得它懂怎么活下来。

　　伊卡璐回来了，但没带那股浓得呛人的香精味。

　　宝洁悄悄改了配方，香精砍了七成，还跑去和观夏联名——那个卖小众香薰、年轻人排队买的品牌。

　　他们不是想卖洗发水，是想卖一种“我懂生活”的感觉。

　　你闻过那种淡淡的柑橘混合檀香的洗发水吗？

　　洗完头像刚从下午茶店走出来。

　　好迪请了王鹤棣，包装印上毛笔字，不喊“大家好才是真的好”了，改走国潮路线。

　　它没死在乡镇，是主动钻进县城的社区团购群，团长发个视频，说“这可是我爸当年用的”，订单就爆了。

　　你以为它在卖洗发水？

　　它在卖代际之间的默契。

　　蒂花之秀没人提了，但你翻翻学生时代的相册，谁没用过那瓶粉蓝瓶身的？

　　它不是被淘汰，是被时代甩在了后面，连怀旧都懒得想起它。100年润发的焗油概念早过时了，周润发的代言照还在朋友圈流传，可现在年轻人看的是成分表，不是明星脸。

　　这些老牌子没靠 nostalgia 活下来，是靠改了基因。

　　它们不再假装自己是三十年前的样子，而是把“我妈觉得好”变成了“我觉得有用”。

　　包装能回收，香精敢减量，代言人敢换00后，渠道敢扎进小区门口的团长手里。

　　你以为国货复兴是情怀回潮？

　　不是。

　　是它们终于不把消费者当傻子了。

　　你嫌它土，它就变聪明；你嫌它老，它就学着年轻；你嫌它假大空，它就告诉你成分从哪来、包装去哪了。

　　最狠的不是谁卖得多，是那些曾经被当成“爸妈用的”品牌，现在让你忍不住点进直播间，问一句：这个，能试试吗？

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