华纳想“卖身”，看剧得加钱？

　　日前，美国三家媒体集团被曝正准备向华纳兄弟探索公司提出收购报价。

　　华纳则希望能在今年底前完成收购竞标。

　　这三家媒体集团包括今年早些时候合并组建的派拉蒙-天舞公司、康卡斯特公司，以及流媒体巨头奈飞公司。

　　据悉，派拉蒙-天舞先前多次主动提出收购，遭华纳拒绝，但仍有意参与正式收购竞标。

　　派拉蒙-天舞打算收购华纳全部资产，包括美国有线电视新闻网（CNN）、探索频道等有线电视网络，以及影视工作室和HBO Max流媒体平台。

　　而康卡斯特和奈飞则只想求购华纳的影视资产和流媒体平台。

　　华纳兄弟探索公司旗下拥有多个知名媒体品牌和娱乐许可。

　　其中包括HBO、CNN、哈利波特以及DC 漫画的超级英雄系列如超人、蝙蝠侠等。

　　今年，该公司凭借《超人》、《我的世界》和《罪人》（DC工作室）在票房上取得了巨大成功。

　　此外，《芭比》（2023年）电影票房收入已超过10亿美元。

　　在电视和流媒体方面，该公司拥有HBO Max平台，播放《最后生还者》《和平使者》《白莲花度假村》等众多获奖剧集。DC漫画的《绿灯侠》系列也计划明年登陆HBO Max。

　　该公司还拥有重要的游戏部门，包括Rocksteady（《自杀小队：杀死正义联盟》）、TT Games（《乐高蝙蝠侠：黑暗骑士的遗产》）、NetherRealm（《真人快打》）以及Avalanche Software（《霍格沃茨之遗》）等。

　　在过去近十年时间里，好莱坞公司的有线电视网络受到了流媒体的冲击。

　　据数据分析与咨询机构Leichtman Research数据，在2015年，美国的有线电视用户首次出现净减少，而流媒体订阅量同比增长28%。

　　另据统计分析机构Ampere Analysis的数据，在2024年，美国的流媒体全年制作支出已接近500亿美元，大约是有线电视制作支出的两倍。

　　而华纳兄弟当前最有价值的资产，除了其丰富庞大的IP版权库外，还有其流媒体，虽然用户量在北美流媒体市场并非名列前茅，但无论任何一方得到华纳兄弟，对自身业务都是一大补充。

　　在国内外的流媒体行业，其实都因为版权的问题，出现了所谓独家内容，比如在国外要看漫威只能去迪士尼的Disney+，要看指环王，只能去亚马逊的prime video。

　　在国内，也有许多版权只在某个平台独家播出，比如鬼吹灯系列在腾讯视频，近期热播的唐朝诡实录系列在爱奇艺等。用户为了观看方便，往往需要在多个平台办理会员。

　　如果平台合并，内容或打通共享。

　　然而，这是否意味着流媒体总用户量将减少，毕竟只需要办理一个会员就可以看原本两个平台的内容？

　　新的流媒体平台是否将涨价？

　　整合后新的平台出现，对于产业链上下游而言，各有哪些利弊？

　　这种流媒体合并的情况在国内市场发生的概率有多大？

　　对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：

　　流媒体总用户量并不会减少，只是被分流，而且可能会大量的被分流到短视频直播平台，毕竟那里免费观赏、“道具”付费。

　　此外，华纳兄弟这样的流媒体，如果被友商并购，自然会员要打通，才会更有内容上的吸引力和拉大和竞争者之间的差距。

　　不过，哪怕并购，也不会因为合并而涨价，只会因为需要而涨价。

　　目前由于流媒体盈利一直老大难，会员费涨价以及变相涨价如不允许一个账号登录多个设备，几乎成为隔一段时间就会发生的集体行为。

　　如果出现流媒体平台整合，对于产业链上下游而言，最大的好处是消费者扩容了、内容也扩容了。

　　尽管合并后会员和内容都是1+1＜2，但总归有所增长。

　　缺点在于内容成本更高、受众会费减少（合并后，重叠的用户不用付费2次），会带来一定的成本控制压力，盈利难度提升。

　　不过，不要指望国内的流媒体平台会出现合并，至少短期内不存在。

　　国内优爱腾分别隶属不同的互联网大厂，芒果则有自身作为大众传媒的特殊性，优爱腾芒合并的可能性几乎为0。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

　　#华纳兄弟##派拉蒙##奈飞#

　　本文标题：华纳想“卖身”，看剧得加钱？

　　本文链接：http://www.hniuzsjy.cn/zongyi/27815.html